09年白电市场销量预测

预计白色家电产品的2009年的内销量增速将明显低于2008年，内销市场将呈现下列特征，而市场中的预测可能并没有充分反映这一下滑的趋势：

(1)受房地产负面影响，城镇家电消费下滑幅度大于农村，一二级市场受到的负面影响大于三四级市场;

(2)受益于农村增收和"家电下乡"，农村冰洗销量的增长有一定支撑，但总体贡献不大;

(3)冰洗增长略好于空调，中性情况下预计09年冰洗内销量增速持平或小幅正增长，空调可能持续小幅负增长;

(4)由于08年初的高基数，家电内销量累计增速可能呈现前低后高的趋势，但下半年出现较高反弹的可能性不大，不能作为需求见底回升的依据。但中长期来看，我国白色家电内销量增长仍具备较大空间，其中家用空调潜力最大。随着居民收入提高、城市化加速和人口结构带来婚庆高峰，保有量提高带来的销量和更新换代的销量叠加将保证未来几年中国白色家电市场的持续增长。

出口增速可能进一步下滑，新兴市场仅具短期支撑作用。08年空调和冰箱零增长或小幅负增长，09年可能进一步下滑，冰箱(出口西欧比例较大)出口下滑风险最大;08年洗衣机出口量增速能维持10%左右的增速，但09年随着新兴市场经济和消费下滑，洗衣机出口也可能出现负增长。中长期来看，我国规模和产业链优势仍可持续，未来几年白电制造大国地位不改。

09年白电内销和出口价格下跌的可能性很大(或者可能体现为销售费用中返利的提高)，但厂商的销售毛利率仍然有望保持稳定。需求疲软、行业竞争依然激烈的情况下，白电产品的内销和出口价格下跌的可能性很大，消费升级和产品结构提升可能放缓，对均价的拉动作用也会减弱。但较高的市场集中度可以维护价格的下降幅度不至于太过激进，此外原材料成本的明显下降(各产品平均成本下降7%-10%)也能够从另一方面有利于毛利率的稳定。