专题：风起云涌 2011年且看行业年终评点
制冷快报 - 2011年对空气能热水器行业的发展而言，并不是风平浪静。群雄逐鹿，目前热泵市场两大阵营：一是传统家电巨头，如美的、格力，他们拥有品牌及渠道的优势；另外是专业从事空气能热水器的生产厂家，他们拥有丰富的行业背景、专业的技术背景及较完善的专卖渠道，如中广欧特斯、锦江白浪等。放眼产业市场经济宏观环境：欧洲债务危机影响我国制造业与出口、房地产的调控政策持续施行、银行紧缩企业资金流运转受限；空气能热水器产品市场竞争进一步加剧、市场乱象为企业发展带困扰、企业技术升级困难重重、市场推广举步维艰，在如此艰难而又富有挑战的市场环境下，依然未能阻挡空气能热水器行业谱出华丽的“四大主旋律”篇章。
一、空气能热水器市场份额稳步提升 迎爆发式增长将不远
“纵观2011年的热泵热水器市场，几家欢乐几家愁，愁的是大环境受到宏观经济波折的影响，另一方面，因有些厂家生产的品质低劣的热泵产品充斥市场，致使一些代理、经销商和终端用户寒蝉若禁，售后问题连绵不断；乐的是越来越多的人认识到空气能的节能、环保、安全的特性，部分厂家和我们正旭一样，在品质管理和技术要求层面上不断的提高，得到了使用者的认可和赞誉，使我们的代理、经销商沉淀，稳定和成熟；同时让使用终端有了对我们品牌更深的了解和认同。”采访中，东莞正旭董事长陈帅荣告诉记者，经过这一年的风风雨雨，不难发现通过2011年的发展，企业无论是从产品质量、技术创新、渠道拓展、还是从品牌推广、多元化应用等方面都取得了重大的突破与进步，而空气能热水器行业知名企业对于市场的发展有了更为明确的定位和目标。
市场商机显露无疑 企业“因地制宜”布局
据美的空气能热水机总监邵洪杰告诉记者：“家用热水机具有非常大的发展潜力，拥有广泛的应用市场，也是行业高速增长的关键。在节能环保日益受到国家重视的今天，消费者的节能意识在加强，消费观念也在悄悄改变，空气能热水机凭借其节能、安全、舒适、环保等突出的产品优势，取得传统热水器是未来发展的必然趋势。在以美的为首的空气能厂家推动之下，国家也将空气能热水机列入可再生能源产品目录，各行业机构和企业也在大力推广空气能产品，我们预计在接下来的3～5年时间里，家用热水机将会迎来高速发展期，出现爆发式的增长。”
而金华阳帆总经理叶萍向记者介绍，对于空气能热水器家用市场的定位她认为：“目前阳帆热泵热水器家用机市场主要是在各个房地产市场，在阳帆我们的营销策略就是把家用机当工程机做，当前由于节能呼声越来越高，而建筑业属于能耗最大的领域，因此当前房地产建设都讲究节能化趋势，而空气能热泵热水器最大的一个特点就是节能，因此紧抓房地产这块市场蛋糕是不会错的。”
在能源紧缺与能源需求步步增高的尖锐矛盾下，新能源的发展被提到了一个非常重要的高度，新能源产品空气能热水器被称为热水器领域内的“节能王”，同样担负着“节能减排”重任，被寄予了助推新能源产业发展的厚望。在节能减排的潮流中，空气能热水器的生命力已越加凸显，在这奋战的2011年里，空气能热水器市场亦是收获颇为丰富。
群雄争霸 创2011年空气能热水器销售黄金榜
据美的空气能热水机总监邵总介绍：美的热水机2011年度全国销量突破13.2亿，其中家用热水机9.5亿，商用热水机3.7亿。2011年美的继续领跑空气能热水机行业，在家用渠道拓展、行业拓展（房产、酒店、医疗、教育行业）以及设计院推广方面都有新的突破。采访中，博浪方面相关负责人告诉记者，2011年由于房地产低迷影响，对整体空气能市场的冲击影响比较大，博浪2011年度完成销售额约1.05个亿，相比2010年仍然曾增长趋势，尤其是湖南、福建、浙江、安徽、江苏、云川等市场业绩喜人，北方市场如山东、河南、北京、陕西等市场也增幅明显。据了解，博浪2011年9月份在皖江产业带---安徽马鞍山，博浪工业园（17万平方米）一期产房竣工，并于10月进入投产运行，成为业内乃至亚洲最具规模的空气能热泵专业生产基地。博浪主推的“分舱加热、三点温控”水循环空气能热水器成为业内高端空气能市场的代表。
采访中，美的邵总告诉记者：“美的将计划在2012年投入资源开拓地暖市场。北方区域、中西部区域处于快速发展阶段，将会成为一个新的亮点，美的将加大投入力度，采用政策支持，扩大销售规模和市场占有率，继续发挥美的在楼盘配套项目上的优势，力争由2011年的30多个配套项目增长至60～80个；同时利用美的在商用高端项目上的差异化竞争优势，扩大产品在高端市场的占有率，进一步稳固第一品牌的行业地位。”
原材料动荡辐射市场发展 行业“病症”企业应提高警惕
2011年在所有的行业中炒得最为火热的无非是原料价格上涨问题，而空气能热水器行业也无一例外，为了解铜等原材料对于空气能热水器行业的影响程度，记者专门采访了美的、博浪、同益等空气能知名企业，美的邵总告诉记者：“2011年铜等原材料的浮动对空气能确实有一定影响。制造环节的‘链条长利润薄’已成为家电企业共识，且受原材料、劳动力、市场营销等因素冲击较大，迫使不少家电企业纷纷开启从制造向服务转型的大幕，通过在服务领域的转型升级，为企业找到新的增长点和市场蓝海。美的坚持走内涵式增长道路，从制造向服务升级转型，特别是通过差异化、标准化的服务内容和手段，构建企业在服务领域的强大竞争力，从而实现企业在技术创新、规模制造、市场营销和售后服务多个环节上的平衡式发展，实现多点式系统性扩张。”
而博浪方面则表示：原材料价格和人工的上涨当然对空气能的生产成本影响很大。但博浪公司通过开源节流，另外由于主机自主生产，一定程度上消化这部分变动成本，所以目前还没上调过产品价格，内部消化，在坚持保质的基础上，上涨成本没有转嫁给商家和消费者。对于技术升级的产品调价除外。
“虽然空气能热水机在国内热水器市场稳步提升，但相对于电、燃气、太阳能等传统热水器来看，目前行业发展仍然面临较大问题。”美的邵总告诉记者，“目前在空气能方面主要体还存在以下问题：第一缺乏国家鼓励和引导。目前我国节能产品补贴和可再生能源政策中，还没有将空气能热泵技术列入支持范围。目前我国部分地市已经出台了针对空气能热泵热水器的支持鼓励政策，比如：邯郸市、宁波市、广州市、重庆市等等，但是在国家层面还没有任何支持鼓励政策；第二，终端消费者的认知度仍然很低；第三，由于空气能热水器属于新兴产品，因此在标准制定上还很滞后，除了入行标准外，目前并没有出台具有实际监管意义的行业标准，也没有建立市场准入制度或生产许可证管理制度，这导致空气能热水器的生产门槛降低，企业的实力与资质良莠不齐；第四，热泵产品技术水平和行业服务水平需要继续提升。 上一页12下一页末页
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