空调市场能效大战提前展开

2009空调冷冻年度在一片喧腾声中热闹开场。能效门槛的提升改变了空调行业的现有游戏规则，夺得高能效市场方能称“王”。大限虽未定，时间却也并不宽裕。一线品牌一方面急需释放巨大的低能效产品库存，另一方面争先推出新品欲抢占中高端市场，而一向不按常理出牌的二线品牌由于没有过多的库存压力，大举价格利剑欲打乱市场秩序，强攻突围。“十一”长假，就是空调厂家们迎来的2008“凉夏”后的第一次正面交锋。

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价格杀手再度出击 一线品牌按兵不动

在这场与能效有关的战役中，如何处理积攒的库存成为关键。根据不完全统计，目前全国空调市场存在1500多万套低能效库存，对于空调厂家来说，越早清理这些将于明年新能效标准实施后的“不合格”产品，越能卸下包袱脱身而出推进新品销售。业内人士透露，主流空调品牌在前期都已经开始停产低能效空调产品，采取返现等促销策略积极清理现有库存。而格兰仕7、8月便开始了针对旗下5级能效空调的低价策略部署，急速释放库存，这也使得此次格兰仕率先于新冷年针对高能效产品降价时底气十足。记者在卖场了解到，目前5级能效的空调产品中，小1P的均价在1700元左右，1P的均价在1900元左右。卖场相关人士预计，在即将到来的“十一”假期，一线品牌很可能采取返现的形式进行降价促销，但幅度不会太大，应该会在100—200元左右。而再次充当“价格杀手” 角色的格兰仕此次大幅降价的主力机型是具有20分贝超静音的梦静宝系列，格兰仕空调整机公司总经理韩伟称，此次降价是兑现前期“八一宣言”的承诺，将高能效空调价格砍下三成。据悉，降价三成后的这款2级能效的超静音空调售价仅为两千多元，与一线品牌的低能效产品价格相近。

面对来势汹汹的价格宣战，一线品牌目前并没有太大的动作。业内人士分析，如同当年能效标识的推出一样，厂商在大限后都有一定的“消化期”缓冲，现在距离明年新能效“大限”还有一段时间，预计一线品牌暂时不会采取大规模的降价行动迎战。

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分头迎战能效令箭 潜心施计各显神通

一年以来，空调厂家集体遭遇了楼市股市低迷人民币升值原材料上涨等阴霾，加上“凉夏”的重击，厂家们可谓不堪重负。2009冷冻年如期而至，空调厂家将何去何从？所有的猜测都和2009年空调能效升级有关。虽然明年即将颁布的空调新能效标准尚未完全明朗化，但是3.2的2级能效准入门槛似乎在企业中已经成为既定事实。随着3.2新能效标准的实施进入倒计时，市场上的能效大战已经是暗流涌动，一触即发。

在8月初，先是格兰仕拟定“八一宣言”，宣称要发动能效“起义”，继而美的在9月初重拳出击变频，全面布局高能效市场，而后格力推出了五大系列的定频节能空调，并以“人文艺术”作为卖点谋求高差异化细分市场，海尔推出应用了“智能调速省电(SVE)技术”的“省电空调”，科龙亦发布以“珠峰”命名的双高效空调。而日前，格兰仕空调再度发难，宣布在国庆前夕将旗下2级高能效空调大幅降价30%，让市场上高能效空调褪下高贵的外衣，走入寻常百姓家。

相对于国产品牌，始终定位于高端的合资品牌没有过多的压力，显得相对气定神闲，“新标准将给节能静音的高端定频空调、变频空调腾出空间，消费者也能从省电、提升生活品质中得到利益。”三星空调中国区负责人的态度淡定鲜明。他指出，三星早在几年前就看到了变频空调的发展前景，去年在中国市场的销售就全面转向变频空调，其节能和健康的概念得到了消费者的认可，并且三星的定频空调也都在2级以上，所以能效升级对三星来说，不存在压力，反而也许是利好，在升级加速空调业洗牌时，大的品牌反而有胜出的机会。品牌间的高能效之战，在离新能效标准实施的还有近一年的时间提前开打，这使得2009空调冷年刚刚开盘之即就陷入白热化的竞争阶段。