体育催热空调营销

2008年奥运会即将在北京隆重召开，这一国际体坛盛会必定2008冷冻年度带来了特殊意义。奥运会的召开，不仅是向全世界宣传自主品牌的最佳契机，而且庞大的市场需求量，也可以使空调企业实现产品销售量、销售额的双增长。据国家信息中心发布的《奥运会与中国空调市场报告》显示，奥运将拉动中国空调产业的内销增长速度，总体销量将达3350万台，增幅约为18.79%，销售额增幅约为35.38%，这一增长速度大大超过中国空调行业往年的平均增速。

因此，2008冷冻年开局，各空调厂商除了在产品质量、销售渠道、生产规模及新产品开发等方面加大投入力度外，在奥运营销方面也下足了功夫，无论从企业品牌推广、还是新产品的上市都披上了浓厚的奥运色彩。

品牌格局稳定奥克斯发展迅猛

经过2006年、2007的调整，中国空调行业格局基本趋于稳定。根据国家信息中心2008年1月的数据显示，格力、美的、海尔分别位居行业三甲。国产品牌奥克斯、海信、志高分列第四、第五、第六位。

这里值得一提的是，二线品牌奥克斯发展势头迅猛。2006年以来，奥克斯就在着手规划有关奥运营销战略体系；2007年初，与中央电视台签订了8000万元的巨额广告合同，进行大规模品牌宣传；2007年12月，奥克斯在天津武清建设北方生产基地，投产后首期年产空调将达150万台，销售额40亿。之后，奥克斯南昌工业园二期工程开工奠基，项目投产后，奥克斯空调产能将达1000万台。奥克斯高层李晓龙甚至表示，“要在奥运年冲击行业三甲”，可见其欲拿下奥运年的决心和实力。

奥运年是企业的双刃剑？

为了备战奥运年，各空调厂家在2007年冷冻年结束后相继推出新品，新品推出的速度和力度均比往年有所提前。像海尔的“奥运风”系列、美的“天净星”系列等都是在2007年底强势推出的新产品。为了备战奥运会，空调厂家都提前做好了充足的准备。

中国家电网主编吕盛华则认为，奥运营销或是一把“双刃剑”。他表示，虽然通过赞助奥运或国家级运动队提升销量和品牌是每个企业所希望的，但衡量投入与产出的合理性是每个企业所要考虑的。奥运会不仅推动了空调产品的绿色化、科技化，同时也将加速达不到绿色指标企业的淘汰力度。据国家信息中心和中国家电网的联合监测数据分析，今年整体品牌数量将减至25个。

空调价格上涨已成为不争的事实

由于受到原材料价格上涨，新劳动合同法的实施等诸多因素的影响，2008年空调价格上涨已成为不争的事实，空调价格上涨幅度在10%左右。

据美的北京分公司经理张文峰介绍，2005年以来，空调的主要零部件压缩机的价格一直在上涨，目前已上涨了10%左右，而《新劳动法》的实施又使得原本比较便宜的人力成本提高了40%，成本上涨成为空调价格上涨的主要因素。虽然各空调厂家表示，空调价格的上涨是随着新产品推出，产品结构的调整“曲线上涨”方式。但空调价格普遍意义的涨价已经悄悄的到来。据业内相关人士介绍，同品牌、同型号的一匹空调，2007年价格在1800元左右，而2008年价格大都在2000左右，上涨了近200元。