价格战:国企敲响警钟

松下、ＬＧ、三星、三洋、大金、三菱重工等外资空调品牌最近与苏宁电器联手，以“降价”启动空调旺季市场。

苏宁电器提供的降价清单显示，此次外资空调降价力度之大、范围之广、品牌之多“史无前例”。一款著名外资品牌１Ｐ冷暖空调仅售１６００元。经过此次降价，外资空调的价格已基本与国产空调接近。降价已经见效，据最新统计，目前外资品牌的空调市场占有率已经超过国内品牌。

点评：价格战一直是国内品牌对付外资品牌的杀手锏。无论彩电、冰箱，还是后来的空调、手机，国内品牌都是凭借价格战，逐步抢占市场。但是，今天外资品牌在空调领域率先打响价格战，并一举收复市场失地，这为我们国内品牌企业再次敲响警钟。

过去我们之所以能打价格战，并以此取得市场优势是有先决条件的，那就是我们的劳动力成本优势。但是，目前绝大多数外资企业已经在国内建厂，自主品牌产品的劳动力成本优势已荡然无存。相反，别人的核心技术优势和品牌优势，我们却并没有赶上多少。人家短的补上了，而我们短的依旧是短，市场如此反应也就不奇怪了。

其实在空调之前，手机已经敲了警钟，当初国产手机靠价格优势一度占了６０％以上的市场，但很快又退了回去，原因就是外资品牌手机后来也放下了身段，和你打价格战，人家甚至卖的比你还便宜，你哪里还有优势可言？

再次敲响的警钟希望能让国内企业警醒：单靠价格赢得的市场优势难牢靠，而建立在核心技术和品牌上的优势才能更持久。