制冷快报讯：从2014年初开始，由功夫巨星成龙代言的格力空调广告，突然间淡出了人们的视野。此前其主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。取而代之的则是一条由格力电器董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。
在接受多家媒体专访时，董明珠在谈及广告代言话题时，均将原因归结于“可以节约成本”，董明珠甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。
另外“成龙魔咒”也在格力引发“争议”。事情源自2010年成龙代言的格力空调广告中宣称“掌握核心科技，成为世界名牌”。而事实上，所谓“世界名牌”实际上是已经过期的评选，该称号评选早已被废止。由此还有消费者上法庭状告格力的“世界名牌”涉嫌虚假宣传。正因为如此，格力终止了与成龙的合作。
这起发生在空调销售旺季的事件给一向风平浪静的格力造成了不小的影响。这时有人翻出成龙代言广告的旧账，调侃总结出了“成龙魔咒”，称其代言的很多品牌都没有“好下场”——代言小霸王游戏机，结果企业倒闭了；代言爱多VCD，结果老总坐牢了；代言霸王洗发水，在香港被查出致癌了；代言格力空调，也被状告虚假宣传了。
尽管这种说法有些调侃色彩，但据知情人士介绍，这件事情还是引起了董明珠的一些思考：在经过两年的明星代言后，空调的社会认知度已经明显提高，是否还需要继续花重金请明星代言？加上董明珠本身张扬的个性，不怕成为关注焦点，所以最终亲自出马代言自家产品也就不足为奇了。
现在看来由董明珠亲自上阵代言格力是成功的，董明珠吸引媒体关注的能力是只会说一句“好空调格力造的”的成龙大哥远远比不上的。董明珠随便说几句话就把国内其他6大主流空调品牌美的、志高、海尔、海信、奥克斯、长虹全部得罪了，加小苏宁和小米一下就是8家企业。结果2014年12月29日，苏宁联手国内其他6大主流空调品牌美的、志高、海尔、海信、奥克斯、长虹，发起声势浩大的“破格行动”，把矛头直指格力。
这种“6+1”围剿一个品牌的情况，在中国空调史上十分罕见，立马引发了国内所有媒体的聚焦。我想这种效果绝对是空前绝后的，在世界广告史如此能吸引行来仇恨引发媒体广泛关注的广告代言人也是绝无仅有的。制冷快报小编认为如果要评“空调行业2014最佳广告代言人”绝对非董姐莫属。
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