我国变频空调市场增速放缓 寻突破

制冷快报 “变频”当家2011冷年，处于发展快车道的变频空调再度提速，成为消费主流，但变频空调市场占比情况来看，其增长并没有达到业内市场预期，在空调销售量保持高速增长的背后，企业增长率下降、变频空调增速放缓已成为不争的事实，这也成为业内共同关注的焦点。

据制冷快报记者了解，近日，在工业和信息化部公布的家用电器生产数据中，我国空调的产量成为一大亮点：2011年1～5月，我国累计生产空调6972.4万台，同比增长39.4%。可以说，我国空调行业的增长远高于同年消费电子和其他家用电器产品。

变频空调市场增速回缓 不及预期

根据中怡康监测数据显示，2011年上半年，变频空调销量同比增长95.68%，销售额同比增长107.71%。可见，变频空调市场实现大幅增长。然而，从变频空调市场占比情况来看，其增长并没有达到业内预期。奥维咨询相关数据显示，2011年上半年，变频空调市场占比为37%，低于年初近50%的市场预期。此外，2012冷冻年国内空调市场销售规模将为5283万台，同比增长7.4%，较2011冷年增速将出现明显回落。

2011年5月31日，持续了两年的“节能产品惠民工程”正式谢幕。可以说，节能惠民的政策在很大程度上推动了中国空调产业的发展，使消费者的节能意识逐步增强。在这种背景下，变频空调成为行业的未来发展方向已经成为共识。在空调产品的能效逐渐升级的过程中，空调企业纷纷上调了对变频的市场预期，并不断加大变频空调的生产比重。

节能惠民补贴的结束、高能效空调的加速推广，使定频空调市场份额迅速降低，定频空调一度面临退市的局面。然而从变频空调增速放缓的趋势来看，却不得不让人们猜想，定频空调是否有回暖的趋势?

据奥维咨询白电研究中心总监韩昱分析：从需求的角度看，定频与变频的价差成为阻碍变频发展的重要因素。根据数据调查，当变频和定频空调差价在500元时，37%的消费者会选择变频空调。所以，变频空调如果想在未来市场占有绝对优势，那么就要把二者之间的价格差缩小在300元以内。然而要达到这一数字从目前来看还比较困难。

产需不平衡矛盾突出

据制冷快报记者了解，我国空调的产能已经超越全球需求的总和，消费量也达到全球消费量的80%以上。同时我们也应该看到，空调产业价值链的研发与核心配件依然受阻，国内企业一味地拓展产能，使得国内产能的增长远大于需求增长，产需不平衡的矛盾更加突出。

近来空调企业不断加大产业布局力度。海尔同三菱合作，将无氟、除甲醛等同变频结合;4月份美的与东芝建立联合实验室揭牌，双方将联合开发包括压缩机矢量算法、变频控制器芯片制造、设计开发等方面的变频空调技术;格力也同大金深度合作，投产了全球首条碳氢制冷剂R290分体式空调示范生产线，打破了美国、日本空调企业一直垄断的新型冷媒技术。

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮说：“凭借产业链优势才能掌握空调行业的话语权。在压缩机方面，广东美芝公司已经拥有15条空调旋转压缩机生产线，年产能可达3200万台。在变频芯片模块方面，美的逐步实现变频芯片、模块的自主开发与生产，彻底摆脱变频元器件对进口供应商的依赖。”

事实上，企业纷纷在高能效产品上扩能之举的背后是变频、节能产品的高增长趋势，节能家电产品的旺销必然需要上游的充足够给，可以说，空调的核心技术主要集中在压缩机和相关模块上，对企业本身而言，加大核心技术的研发成为关键。

加速高效新品的研发和新市场拓展是关键

随着城市空调市场的日趋饱和，其利润空间已经被大大压缩，在这样的情况下，加快节能高效新品开发速度、拓展新市场就成为空调企业寻求突破的关键。而国家节能产品惠民工程等政策的实施，有效地推动了能效标识的升级，进一步推动企业加大高效节能技术的研发，使高效节能产品的市场份额快速提升。

海尔空调国内营销副总监周振恒说，海尔通过技术革新，致力于满足消费者个性化功能的需求，为了响应国家节能减排政策，目前无氟变频空调占自身总产量的70%以上。

而变频空调表现抢眼的主要原因在于：一方面，经过厂家多年的带动和培育，变频空调已经成为行业的发展趋势，其节能、舒适等优势被越来越多的消费者接受；另一方面，厂家通过产业链的优势和规模的提升，大幅度降低了变频空调成本，尤其是国家节能补贴政策取消后，定变频的价差进一步缩小，刺激了变频的销售。

整个“十二五”期间，高效节能产品将作为我国一个重要节能工程去实施，并将通过财政补贴的方式推动高效节能产品普及。

提到高能效产品的普及，除了日趋饱和的一、二级市场，三、四级市场已成为企业争夺的“蓝海”。据制冷快报记者了解，2011年度，一、二级市场空调销量3952.8万台，同比增长28.0%，低于行业平均增长水平;而三、四级市场受到政策扶持，特别是城镇化水平的提高推升了增长幅度，三、四级市场实现销售1015.0万台，同比增长66.2%。

对此，业内人士预测，未来竞争的重点将转向三、四级市场。这就要求企业在技术、产品、渠道、服务等方面提前布局，以采取有效措施争取市场份额。