空调品牌2007冷冻年战略转型

吸湿、加湿、空气净化、吸尘、健康负离子、银离子抗菌……作为室内温度调节器的空调正在不断吸附其他室内空气控制设备的各种功能，而加湿器、空气净化器等单一功能型的小家电，也终将因空调功能的不断强大而消失。这种基于技术积累与创新而导致的不断集中的功能吸附，被行业观察人士称为空调的“功能黑洞”效应。

随着近期天气的持续高温，作为抗暑的“主力军”——空调再一次成为大家关注的焦点。今夏的空调市场什么产品最受欢迎？空调产品未来的发展又会呈现出什么新趋势？带着这几个问题，记者走访了国美、苏宁等家电卖场，发现今年热销的空调产品，无论是美的、格力、海尔，还是一些中小品牌，都有着这样一个共同点：除制冷功能外，产品还综合了很多其他的功能。而这也印证了年初主流家电厂商关于空调市场将告别“单项突破”时期，进入复合功能阶段的断言。

现象 空调“功能黑洞”效应显现

在苏宁卖场的最显眼位置，记者看到了各种重点推介的多功能空调产品。高端机型如美的天钻星系列，拥有抗菌、去甲醛等多种功能；而海尔的“三超”、格力的“天丽”等系列产品也结合了多种调节室内空气的新功能，成为消费者的新宠。据美的导购人员介绍，上个月美的专柜最畅销的是健康功能的机型，因为前一阵子阴雨不断，室内湿度大易发霉，而“健康冷静星”拥有独立抽湿功能，并配有专门的抗菌遥控器，干燥防霉的效果非常好，所以才出现了“一枝独秀”的火爆情况；而海尔的氧吧系列，也因结合了强大的除菌功能而受到了广大消费者的欢迎。

从卖场各品牌空调系列产品的陈列和销售情况来看，可以看出主流空调产品已经脱离空调作为单一室内温度调节器的身份，正在不断吸收囊括诸如送风、空气净化、加湿、抽湿、除菌、负离子等以往为风扇、空气加湿器、空气净化器等小家电所独有的功能。一位姓王的女士告诉记者，因为刚搬入新房不久，所以希望找一台能去除甲醛等装修污染的空调，以前的空调没有这些功能，还得单独买其他空气净化产品，但是随着现在空调功能的逐渐增多，着实给生活带来了极大的便利。由此可见，消费者选购空调的重点，已经从空调最根本的功能跨越到空气净化、加湿抽湿、除菌等其他的附加功能上，而空调的“功能黑洞”效应，也正在进一步得到显现。

背后 不断升级的消费需求的强大引力

正如中国家电市场调研课题组2005年末监测数据显示的一样，消费者在购买空调产品时，有88.9%的消费者会关心制冷、制热效果以及节能等基本功能，而同时又有72.3%的消费者在预期购买空调时会考虑空气净化等效果。应该说，空调产品的多功能整合主要有两大前提，一方面是基于空调设计、研发、制造等环节的技术积累与创新；另一方面则是基于消费者对于室内环境的重视程度以及复合型功能需求。

据国美电器《2006空调消费需求研究报告》显示，2006年空调市场消费需求开始从低价向节能、健康、时尚型产品过渡。正是消费者不断升级的“健康”需求，促使厂商不断研发改进空调的功能，成为空调产品持续吸附其他周边性电器功能的原动力。

未来 室内空气调节的平台

健康的室内环境，不仅仅需要有适宜的温度，还需要有适宜的湿度、声音、气流、空气清净程度等等。因而，传统的空调产品早已无法承载消费者对产品更为丰富的需求，多重功能融为一体的空调产品必将成为消费者新一代的首选。

如同黑电3C化融合趋势一样，空调企业在今后也必将在制造巨头的带领下，依托着强大的技术实力，向全新的空调概念转向，形成“功能黑洞”，不断吸附融合周边性功能电器。黑电3C化的最终目的是打造信息娱乐平台，而空调产业“3C”革命的终点，即是让空调超越原先定义的单一的温度调节功能，逐步发展成为调节室内环境的综合型控制设备。

据悉，美的、格力等空调2007冷冻年度的战略转型，就是力图引发技术积累与创新背景下的产品革命，用一系列深具市场竞争力的产品进行“终端轰炸”，其中不乏整合了诸多新功能的杀手级产品。而空调产业功能整合的大趋势，必然会将空调产业竞争的战火引向空调市场之外的相关家电领域，谁能把握消费价值导向的技术创新优势，谁能不断推出切中消费者需求的复合型功能产品，谁就能引领空调产业的“3C”化潮流，从而带动中国空调业进入一个全新的竞争格局。