空调行业进入新的“洗牌期”小空调品牌难逃被淘汰的命运

制冷快报讯：空调制冷大市场专家预测，随着今年变频空调最新能效标准的实施，空调行业将面临一个新的“洗牌期”。如今，市场空间狭小、技术门槛难以逾越，成了众多小品牌空调企业的拦路虎，大量小空调品牌将面临被淘汰的威胁。在这种内忧外困的局面下，小品牌空调企业将越来越难觅生存空间。

在经历了2012冷年的低谷后，我国空调行业步入了深度调整期，整体市场相对疲软，空调需求放缓。国家信息中心发布的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2013冷年国内重点城市空调销售量同比仅增长2.92%，市场增长速度十分缓慢。

“目前国内空调市场已经趋于饱和，今后几年不会有太大的增长。虽然一、二级市场有更新换代的需求，三、四级市场也存在一定的增长空间，但这些市场空间相对来说比较小，不会对整体市场产生太大的影响。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌告诉《中国电子报》记者。

在这种饱和的市场环境下，空调行业的竞争将越来越集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面。与大品牌空调企业相比，小品牌面临的生存压力将会越来越大，品牌“马太效应”会愈演愈烈。

事实上，国内空调行业已经形成了格力、美的、海尔“三寡头”鼎立的局面，加之海信科龙、奥克斯、志高等二线品牌还要分一杯羹，留给小品牌空调的市场份额已十分微小。空调制冷大市场数据显示，格力、美的、海尔占据60%以上的市场份额，前8大品牌瓜分的市场份额超过80%，而统帅、新飞、索伊、坂田、月兔等众多小品牌空调的市场占有率均不足0.1%。在品牌高度集中的市场格局下，小品牌空调的生存空间已越来越局促，其中实力较弱的将面临被市场淘汰的危险。

自2008年起，国家相继出台了家电下乡、节能补贴、以旧换新等刺激消费的政策，很多小空调品牌正是借此得以发展壮大。然而随着政策的相继退出，以及新一轮能效标准的出台，小空调品牌正面临着越来越艰难的生存处境，研发能力不足、技术更新慢、核心技术缺失等“先天不足”开始显现。

据悉，从今年10月1日开始，我国变频空调最新能效标准正式开始实施。新标准将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9，现在的1级、2级能效空调将自动下降一级，变为2、3级。而且，新标准把空调市场的准入门槛由5级能效提升至3级能效。

空调制冷大市场专家预计，新标准出台将对空调行业现有产品结构、技术、规模、渠道等各方面造成巨大冲击，行业将面临一个新的“洗牌期”，目前占空调市场总量30%的3、4、5级能效空调将纷纷出局，那些主打低能效、低价格的小品牌空调企业将面临更高的行业壁垒。国家政策目前正在向大品牌倾斜，能效标准、补贴政策等使得大品牌更有利于生存，技术门槛对于小品牌来说越来越高，很多小空调品牌难逃被淘汰的命运。