09年“能效门”挑战空调企业

2009年，家电行业将面临近年来产业政策最为密集的一年，家电下乡将从2月份开始向全国农村大范围铺开。

定速空调能效等级的提高、节能减排政策的进一步落实将对家电行业的格局产生深远的影响。

分析认为，受经济环境影响，今年家电行业需求放缓将成为不争的事实，行业的亮点在于受政策影响较大的冰洗行业。

由于外部需求的急速下降，国家家电下乡政策推广力度和速度都超出了很多业内人士早前的预期。财政部、商务部、工业和信息化部已宣布从今年2月1日起在全国全面推广，而国务院办公厅也于日前明确提出将摩托车、电脑、热水器和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围。总理温家宝元旦期间考察山东青岛时表示，今年国家投入家电下乡的补贴将从去年的90亿元人民币增加到150亿元，可以拉动内需1000多亿元。这项政策至少要坚持5年，可以拉动家电销售5000亿元以上。银行证券分析师朱力军对此分析指出，家电下乡推广至全国，对家电内需的拉动作用将比较明显，其中受益最大的将是冰箱和洗衣机行业，有望实现较大的销售增长。

“能效门”挑战空调企业

空调企业2008年面临了严峻考验。数据显示，2008年1~11月，我国共销售空调6196.57万台，同比下降4.53%，增速回落28.3个百分点，到去年11月份，空调库存为907.39万台。

但空调企业的苦日子并没有因此结束，专家预计，2009年空调行业业绩表现仍将不理想。国信证券分析师王念春表示，今年房地产市场的低迷也将为国内市场空调销售带来很大的不确定性因素。

值得注意的是，今年空调行业还将面临“能效门”的挑战，不仅造成了部分企业库存短期难以消化的情况，也给变频空调市场带来前所未有的机会，行业面临洗牌。

从行业的格局看，格力和美的的双寡头局面初步形成。另外，在变频空调领域坚持多年的海信电器能否借机实现突破，挤入空调第一阵营也将是今年空调行业的变数所在。

不少分析师认为，在今年的经济环境下，小家电行业将会是一个亮点，“与传统家电的微薄利润相比，小家电的利润往往在20%～30%之间。”家电行业专家陆刃波分析认为，普及需求和更新需求同时爆发，对出口量不大的小家电企业来说，今年将会是一个不错的年头。