空调价格 3月份或将触底

一方面，去年国内市场空调库存总量高企，传导到渠道及终端，必将引发价格战；另一方面，空调原材料成本下跌，意味着今年空调会有更大的降价空间。业内人士预计，今年空调产品均价会稳中有降，3月份或将触底。

“在经济新常态下，空调销售进入了增长相对平稳期。”中国家用电器协会秘书长徐东生在2015空调行业发展趋势论坛上表示，今年市场机遇和挑战并存，对于企业持续健康发展来说，最根本的是要满足消费者需求。对于消费者来说，从空调产品性能、价格合适程度等方面看，今年都应该是购买的恰当时机。

据中怡康的数据预测，今年空调业市场零售量将超过4400万套，增速约5%左右。首先，空调业将持续受益于城镇化建设、人口红利、保障房建设、气候变暖等利好因素。其次，更新换代高峰来临。2004年至2006年是国内城市空调普及期，空调销售约5000万台，根据8年至10年的使用周期，这批空调已经进入高龄阶段和超期服役。更新换代需求，将拉动2015年度的空调销量。为了推动空调业结构升级，苏宁去年便投入10亿元，联合各大空调厂商在北京、上海、广州、深圳等重点城市建立了专业的空调以旧换新回收通道，并向用户免费提供上门拆机服务。

“今年空调产品均价会稳中有降，3月份或将触底。”苏宁华北大区执行副总裁卞农表示，这一判断源于对产品库存、产品结构调整、空调厂家战略等因素的综合考虑。其一，库存压力高。据估算，2014年冷年结束时，国内市场空调库存总量达4000万套，高库存压力将持续至2015年。对于渠道及终端来说，高库存带来的价格战不可避免。其二，空调原材料成本下跌。近期国内外原材料市场表现疲软，铜、铝、钢材等价格大幅下跌。原材料成本大跌，意味着今年空调会有更大的降价空间。其三，产品结构调整加速。受变频空调新国标对后市产品结构的影响，高能效变频产品将成为市场主流。工厂逐步完成新能效产品线的切换，新能效空调的价格也会更加亲民。随着供应商对产品结构线的调整、消费者对变频产品的偏好，以及以苏宁为代表的零售渠道联合各厂家资源投入，美的、海尔、海信、大金、志高、三菱重工等品牌的定频空调均价预计下拉10%，三级变频空调跌破2000元。

近日，在北京苏宁联合上游厂商、行业机构召开的论坛上，不止一家厂商表露出将采取降价措施冲击市场的打算。但有关协会和行业专家则提醒说，企业应把主要精力和资源放到苦练内功、提升产品品质上，努力提高市场竞争力。

实际上，在鼓励高能效家电发展政策和消费升级的推动下，空调新技术、新产品不断涌现，中高端产品的销售比例趋升，空调市场新增长点正在形成。比如，变频高效化。2014年，变频空调零售额占比已升至62%。随着国家推行能效领跑者制度，今年变频一级产品销售有望提升，变频空调的高能效产品将得到快速发展。此外，空调已超越传统的制冷制热功能，成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化等整体空气解决方案的集成型设备，空调的控制方式、使用功能及场景设置的智能化便利化发展也势不可挡。因此，空调企业必须有的放矢、创新供给，通过技术创新、产品升级和服务提升“三管齐下”，把握住新常态下的新商机。