北京空调国庆市场:销售平淡 空调促销回应不大

北京空调市场的十一促销渐渐接近尾声,从近期了解到的情况综合来看,空调市场并未像预期那样出现爆发性的增长。

就掌握的情况来看，十一之前，北京零售市场的国美、大中、苏宁等连锁卖场的促销广告铺天盖地，但详细分析可以看出，有关于空调促销的无论从数量上还是版面安排上，都不能和彩电、冰洗、数码、手机等产品相比。因此，节前看似促销广告铺天盖地，但空调促销的“雷声”，则算不上太大。 而就销售结果统计来看，虽然各大连锁均表示十一期间销售增长迅猛，但空调并未占有较大份额。据苏宁的统计，彩电、手机、冰箱等传统家电依然是"黄金周"销售的主体，占据其销售额的80%以上。从增长方面来看，苏宁的单店同期增长30%，但空调方面则低于总体增长水平，增长幅度为15%左右。另外据大中电器统计，截至到10月5日晚上，其在北京已经实现了6.8亿元的销售，较去年增长70%以上，但空调方面对比去年同期则增长50%左右，仍低于平均增长水平。 当地业内人士认为，出现这种情况的原因是，今年7月份出现的井喷行情在一定程度上透支了市场消费;另外,北京市场的连锁扩张较为迅速,平均每月都有2家左右卖场门店开出。而每有新店开张,促销力度之大不逊于黄金周,这有力的分流了黄金周的消费。最后，十一黄金周作为新年度淡季开盘的一个重大节日，在气候上属较为舒爽的天气，对空调零售的推动作用不算太大。