空调业上演“动物法则”

空调业上演“动物法则” 后市不会大洗牌

今年，我国空调市场格局基本稳定。格力、海尔、美的继续领跑，志高、奥克斯全面挺进，新科、LG等老牌劲军厚积薄发，整个行业赢来发展多年来的大胜局。来自各方的调查数据显示，我国空调企业仅剩40多家，其中市场活跃品牌不到20个，而网络覆盖全国的不足15家。整个行业业绩和利润保持着稳定上升的势头。

我国空调业经过多年的发展，竞争格局日趋明朗化。整个行业的发展规律尤如自然界中的动物法则，群雄争霸，互不相让，最终在博弈中都找到了各自的地盘。

竞争格局已稳定

多年来，关于虎狮谁是“万兽之王”的争论未曾停息。但虎与狮各自割据占地，互不侵犯。除了虎狮之外，自然界中诸如大象、猎豹、灰狼也以各自方式存活，受到对手尊重。

在空调业，格力、海尔、美的等品牌近年来一直领跑行业，就“行业一哥”展开争夺。他们一直胶着前行，不分胜负，成为行业名副其实的“万兽之王”。近年来，在“马太效应”的推动下，他们的地位日渐巩固。但是，市场并未因此缺乏竞争。志高、奥克斯等大象级选手不甘示弱，向四强格局率先发起冲击。无论是在品牌影响力，还是市场规划和销售网点等方面，逐步建立了强大实力。

对于海信、新科、科龙这类猎豹型的企业，凭借自身实力，在多年积累中找到了发展新坐标，关键时刻挑战对手，提高自我的能力显著提升。同时，长虹、TCL、扬子等灰狼级选手，虽偏安一隅，却不可小视其向上突围的潜质。

随着市场的成熟化，行业格局也步入成熟期，出现了类“雁字结构”布局，即按照“二四八”式的顺序排列开来。其中，国内企业凭借实力和优势将全面领跑，占据十强席位。而外资企业则依靠高端市场，保持发展现状。

空调专家张彦斌认为，借鉴自然界的发展规律，国内空调业短期内很难形成寡头垄断的局面，今后市场方向将是企业保持动态对抗与博弈的走势。