空气能热水器行业这几年的市场发展很旺，保持了较高的增长势头，从笔者了解的一些企业的情况看，很多空气能企业都保持在20%以上的增长率。其中，纽恩泰作为空气能专业品牌之首，更是创下了连续6年业绩翻番的记录。广阔的市场前景，吸引到了很多资本进入空气能行业。
专家表示，作为一个朝阳行业，空气能热水器行业到目前为止还比较粗放，行业不规范，没有垄断企业。不过，空气能热水器产业却拥有完善的产业链，在空气能热水器配件、型材等方面很容易就能找到相关的生产厂家，且这类企业相当集中，运输成本低廉，加之其早已形成的市场基础，要成立生产商是很容易的事。因此，大量小企业集中的涌入了空气能市场，对市场形成的冲击显而易见，对市场的副作用也逐渐显现出来。
小企业对于空气能热水器产品的创新能力低下，只能模仿市场上的热门产品。在市场上可以看到，纽恩泰、美的、格力这三大空气能领军品牌的热销产品，正是被抄袭的重点对象，特别是纽恩泰独创的方形美学空气能产品被抄袭的尤为严重。
而这些小型企业开始大多是以价格战切入空气能市场，但是当企业发展到一定阶段，有了产量、有了品牌运作需求，之前由营销匮乏、创新匮乏等带来的低成本优势将成为过去，一旦成本升了之后这些小企业与空气能领军企业之间的价格优势就会轰然倒塌。
对此，中国热泵产业联盟副理事长、纽恩泰新能源企业董事长赵密升表示，营销主要体现在价格和质量上，但最终还是要比服务、质量、成本控制以及品牌企业底蕴深厚。现有空气能企业只要继续做好产品研发和质量控制，凭借着已经积累的经销商和消费者，就能在与新加入的企业的竞争中占据绝对有利的位置。
而业内资深人士也普遍认为，当前的空气能热水器行业每年都在换血，真正能留下的都是有些有底蕴、重质量、懂营销、走品牌路线的企业。只有注重品牌，注重产品品质的空气能企业能长久生存下去，而仅靠低端产品的小企业生存空间将越来越小。
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