空调销售从价格战走向多元化

在新能效标准催生下，2009冷冻年空调市场开始了新一轮的行业洗牌，价格厮杀的背后是日益彰显竞争力的多元化比拼。

竞争状态升级

由于新能效标准、库存压力等原因，2009冷冻年空调企业的竞争呈现出不同以往的胶着状态。

过去一直在幕后操纵的空调巨头清一色地轮番走上前台，以最直白的方式展开近身肉搏，未到旺季的空调市场已是喊声一片。“买空调，屏住呼吸，敬请高度关注美的。”悬念广告和大幅降价拉开了美的促销的序幕。格力也迎头赶上，打出诱人的促销广告。志高空调更是在全国范围内开展全心全意15年促销推广月活动。

在竞相降价促销的同时，企业也纷纷亮出自己的多元化价值招牌。奥克斯空调继续践行健康理念，其2009年第一款新品——“一键康”空调已在各大家电卖场正式上柜并开始试销，成为国内市场上首款拥有经国际健康空调标准协会(ISAHAC)认证的空调病免疫系统的空调。为了成为行业的产品标杆、价格标杆、技术标杆，美的空调也已在上个月推出品质见证月活动，实施不满意无条件退换的服务承诺。

业内人士分析认为，种种迹象表明，在金融危机的大背景下，巨头们都在积极寻求化解危机的良方，以求进一步掌握主动权。

抢占变频先机

随着新能效标准的提高，变频空调无疑将成为引发和决定2009冷冻年价值比拼的关键角色。业内人士认为，变频空调顺应空调行业发展的趋势，谁能抢占变频先机，谁就有可能成为新一代空调行业的领军者。

去年9月，在变频空调能效标准颁布的当天，美的借机发布直流变频新品。美的在变频空调领域的震撼出击，使其他品牌感受到了前所未有的压力。就在业内震惊于美的变频攻势的同时，行业另一巨头志高则在北京召开新闻发布会，摆下变频比真功擂台赛，以三核智能变频三超王发起挑战，把变频空调大战升级为一场波及整个行业的全面战争。随着大赛的推进，志高不失时机地抢占了变频空调大战的有利地形。

然而，这场大战远没有结束，一直按兵不动的格力于今年2月18日发出争霸强音，召开史无前例的最大规模新闻发布会，宣称与大金合作，开展变频压缩机产品生产及相关的精密模具开发，从上游技术切入变频。至此，空调三巨头开始了真刀真枪的博弈。

业内人士认为，随着2009冷冻年销售旺季的日益临近，变频空调大战将更为惨烈，从价格走向多元，谁将是真正的王者？让我们拭目以待。