随着低碳、环保成为世界经济的发展趋势，国家从战略高度，明确了节能环保产品的发展地位，大力支持空气能热水器行业。近年来，整个空气能行业的发展形势越来越好，不过却依旧面临着市场认识度低、同质化严重、品牌自主创新不足等问题。
据统计，空气能行业有500多家企业，但大部分企业为区域性的小品牌和无品牌的加工作坊，或是半路出家不够专业，这也导致了整个产业的科技创新能力严重不足，抄袭模仿之风盛行。目前，业内开发出柜式立体机、阳台立式机、壁挂式、吸顶式、储热式、即热式、地暖热泵热水器七大机型的空气能企业，仅仅只有广东纽恩泰新能源科技发展有限公司一家。记者也了解到，纽恩泰作为全球唯一荣获德国“IFA产品创新奖”的空气能品牌，其自主创新研发的空气能产品，也屡屡成为一些不良企业抄袭、模仿的对象。
纵观整个市场，众多空气能热水器产品从外观设计和基本功能上看，大多数并没有什么明显的差异。空气能市场上，产品单一、新品上市不足等问题一直让消费者诟病。业内专家明确指出，空气能企业只有加强自主创新能力，谋求差异化发展，整个产业才能摆脱同质化的困局，进军千亿元市场。
对于空气能企业来说，同质化的产品难以吸引消费者，只有个性鲜明的产品才有独特的卖点，有卖点才会有市场。因此，企业要想谋得长远发展，就必须加大产品创新投入的力度，逐步摆脱模仿抄袭，努力研发出独具特色的空气能产品。
当然，空气能热水器产品创新的最终目的都是满足消费者的需求，因此空气能热水器企业只能坚持以消费者的需求为导向，了解消费者的需求，有针对性地进行创新研发，才能开发出受消费者喜爱的产品，才能吸引消费者、打动消费者，占领更大的市场份额。
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