制冷快报讯：在2014年制冷展上，中央空调企业“上下融合、全系亮相”的趋势非常明显，家用中央空调的展出面积明显增大。据观察，格力、美的、海尔、麦克维尔均为家用中央空调开辟了独立展区，其他众多品牌也纷纷推出家用中央空调新品。中央空调企业全力争夺家用中央空调市场的态势，初现端倪。
家用中央空调锋芒初露
2013年，整个中央空调行业可以用“开局良好，后势乏力”来形容。但家用中央空调市场发展势头良好，家用变频多联机和单元机的市场需求增长迅速。
各种第三方调研统计均显示，2013年单元机、多联机是整个中央空调产业发展最快的两类产品。受限于房地产市场的疲弱以及总体经济 环境的低迷，商用市场遭遇瓶颈，而更适用于轻商及家用领域的单元机、多联机有了更大的发展空间。业界专家表示，正是家用中央空调市场的需求扩大，拉动了单 元机、多联机的市场发展。
开利、约克等在2013年推出变频多联机的美资品牌均表示，未来中国市场轻商及家用中央空调领域可开拓空间很大。某美资品牌负责人 认为：“受家用柜机占地面积大、中国家庭对装修档次要求提升以及城镇化过程中高端住宅销量扩大等因素影响，中国家装市场对中央空调的需求明显增加，虽然并 非优势领域，但我们必须参与竞争。”
美的集团董事长方洪波称：“如今，越来越多的用户考虑在装修时选用中央空调，美的家用中央空调业务呈现出良好的发展势头。2014年，美的家用中央空调的产量将同比提升50%，预计全行业销量同比增长将在20%左右，美的家用中央空调的销量将实现翻番增长。”
注意到，在于3月举行的中国家电博览会——上海2014上，奥克斯和海信不仅带来了全系列家用空调，同时也将家用中央空调新品摆在了显要的位置。
海信中央空调总经理王学斌在接受采访时表示：“海信空调通过市场调查了解到，2013年，国内新购房的家庭中，有 5%~10%在装修时会考虑安装中央空调；在对老房重新装修的家庭中，30%的受访者愿意选购中央空调。未来，这一比例还会继续增长，家用中央空调行业迎 来了自己的春天。”
奥克斯集团市场管理部经理刘成认为，随着消费水平不断提高，将会有越来越多的消费者在装修时考虑购买家用中央空调，奥克斯非常看好这一品类今后的发展前景。
事实上，对于家用中央空调市场这一“新兴领域”，目前缺少数据层面的分析支持，本文以家用中央空调应用最广的两类产品单元机和多联机为核心，希望可以一窥端倪。
变频多联机：势不可挡
2013年，变频多联机生产企业在家装市场都取得了不错的销售业绩。在高端楼盘小区的集中配套以及对空气质量和生活品质改善性需求 的带动下，变频多联机销售放量增长。同时，各大品牌开始不遗余力地加大对家装渠道专卖店的开发拓展，提升消费者对变频多联机的认知度，越来越多的消费者对 家用变频多联机产生了浓厚兴趣。
统计数据显示，2013年中国多联机组的市场容量约为240亿元，同比增长8.6%。其中，变频多联机的市场容量约为232亿元，同比增长12.1%；数码涡旋机的市场容量约为8亿元。中央空调市场中，多联机所占比例达到35.8%，远远超过其他类型产品。这显示出多联机在中国市场的迅猛发展态势。
据了解，大金仍然在中国变频多联机市场占据领导地位，2013年市场占有率超过30%。海信日立通过近几年在家装市场 的持续发力，牢牢巩固了亚军的位置，市场占有率达到17.5%。东芝与海信日立情况类似，2013年销售额超过15亿元，市场占有率提升至6.5%。
国产品牌中，美的、格力、海尔、奥克斯和志高等品牌表现突出。其中，美的、格力和海尔3个品牌市场占有率合计达到31%。
美系品牌和韩系品牌也在变频多联机市场占据了重要地位，麦克维尔、开利、特灵以及江森自控约克品牌集体从数码涡旋机领域转向变频多联机市场，并依靠品牌影响力取得不错的销售业绩。
大金变频多联机VRV住宅用P系列的功率为3~16HP，几乎能满足所有类型用户对空调的需求。“目前国内家用中央空调主 要安装于公寓及别墅类房型，5~8HP机型需求居多。丰富的产品阵容，完善的设计、销售、安装、服务专业化体系，是大金变频多联机取得更多市场的有力保 障。”大金有关负责人称。
国产品牌方面，据格力有关负责人透露，2013年格力变频多联机的市场份额为11.2%，未来，变频多联机在整个中央空调行业的份额将继续提升，格力也将在这个领域继续加大投入。
2014年中国制冷展上，美的MDVS 直喷强热多联机惊艳亮相，艺术品般的外观与超高的能效吸引了不少专业观众的眼球。据美的有关负责人介绍，该产品IPLV值高达7.6，能够在-30℃的低 温环境下正常运行，比普通多联机的制热能力提升30%以上。值得一提的是，该产品已经顺利通过了AHRI（美国制冷空调与供暖协会）认证。
海尔在集团举行的2014空调冷年互动峰会上推出了MX7系列变频多联机。而针对普通家庭的需求，海尔研发出小型MX4系列多联机，据海尔有关负责人介绍，该系列产品可以实现智能操控，具备低噪声技术及夜间静音运转功能，能够快速制热和精确控温。
2013年，变频多联机领域表现同样抢眼的还有奥克斯和TCL。刘成告诉说：“奥克斯薄客直流变频自由拖系列为变频多联机，2013年，奥克斯变频多联机销售额超过1亿元。2013年底，奥克斯举行了第三代直流变频多联机组ARVⅢ的技术鉴定会，整体技术被认定为处于国际先进水平。”
“2013年，TCL家用中央空调年销售额达到2亿元，其中，变频多联机销售额约占30%。”TCL中央空调负责人陈红卫告诉。
作为家用中央空调行业年轻的品牌，海信变频多联机的表现也很突出。王学斌说：“海信变频多联机目前有两大系列，分别 是多管一拖多系列和单管加分气箱一拖多系列，2013年完成销售额近1亿元。2014年4月，海信变频多联机将推出Free单管一拖多系列新品。”
与国产品牌相比，美系变频多联机价位相对较高，但不少强调生活品质的用户仍对美系品牌情有独钟。2014中国制冷展上，麦克维尔展 示了新一代变频多联机。深圳麦克维尔空调有限公司市场总监王柯增坦言：“麦克维尔变频多联机单价较高，售价在8万~20万元之间，用户主要 为沿海城市高收入家庭。2013年麦克维尔家用变频多联机年销售额达到1亿元。”
在变频多联机激烈的市场竞争中，技术始终是品牌抢占市场的杀手锏。针对家用中央空调南方地区冬季供暖舒适度问题，刘成表示，奥克斯正在研发通过加入地埋管，模仿北方地区地采暖供热方式。“当然，这对空调的节能性有一定要求，奥克斯研发人员正在努力攻关。”
美的有关负责人对此持不同观点。“我个人不建议使用‘地埋管’的方式，不仅能耗较大，实际效果也并不理想，热泵热水器+家用中央空调组合可以有效提高南方用户冬季取暖的舒适度。”
海信在供暖舒适度方面也下了一番苦功。据王学斌介绍，海信变频多联机VVI系列是专门针对中国南方市场特别研发的产品，经过有关部 门检测，与同类产品相比，低温工况下能效可以提升45%，节电30%；在达到房间设定温度的同时，VVI系列能够做到比舒适温度高2℃，能在-25℃超低 温工况下正常启动，在-20℃工况下的制热能力可以实现10℃时制热能力的90%；此外，VVI系列还提出‘无感除霜’的概念，最大除霜间隔可达6小时， 除霜时间为5分钟。王学斌进一步强调说：“对于变频多联机整体技术而言，系统的可靠性最为重要，在此基础上，还要考虑产品低温工况下启动、制冷剂输送及分 配等因素。”
渠道建设是众多变频多联机品牌下一步的工作重点。据了解，变频多联机通过工程渠道和零售渠道同步推广是现阶段大多数品 牌采取的操作模式。零售渠道的市场份额已经占据了美的中央空调的半壁江山。2013年，美的变频多联机通过工程渠道与美的空调专卖店及旗舰店的销售额各占 一半。未来，美的还将在家用中央空调零售渠道投入较大精力。刘成表示，奥克斯多联机组主要通过工程渠道配套销售，家用空调渠道和奥克斯旗舰店也配套销售。 陈红卫介绍说：“除了工程渠道，TCL还将在变频多联机家装市场发力，并为此特别成立了家装市场组，2014年销售目标为3亿元。”王学斌坦言：“由于进 入行业时间不长，海信中央空调的销售渠道有待完善。目前，房地产配套项目的销售额约占海信多联机总销售额的一半，剩余部分海信通过与家装、建材等行业成立 业内联盟配套销售，同时也在住宅小区开展活动。总体而言，零售市场将是海信2014年的重点挖掘对象。”三菱重工有关负责人表示，适用于别墅的变频多联机 组，工程渠道的销量约占总销量的1/3。
单元机组：极具优势
一直以来，单元机组都是国内中央空调品牌最具竞争优势的产品。统计数据显示，2013年全国单元机组的市场容量约为 135亿元，同比增长21.6%，是年度业内增长率最高的产品类别。除工装和轻商项目外，单元机组由于具备极高的性价比，获得了很多普通消费者的认可。
国产品牌仍在单元机组领域保持领先优势。2013年，格力单元机组市场占有率达到38.5%，美的市场占有率达到22.2%，海尔 市场占有率为8.1%，三大品牌的市场占有率合计超过70%。加之奥克斯、志高、TCL、长虹、扬子等品牌，国产中央空调在单元机组领域占据绝对主流地 位。
有关负责人介绍，日系品牌在多联机家装市场的销售中，常常会配合使用风管机组、天花机组和柜机，因此他们在单元机 组市场中能够占据一席之地。其中，大金在单元机组市场的占有率达到11.1%，排名仅次于格力和美的。美系品牌中，麦克维尔的管道机在行业中拥有不错的口 碑和销量，约克和开利的单元机组也有不错的影响力。
格力有关负责人表示，在单元机组品类中，格力风管机和柜机市场销售很好。
曾于2012年将部分型号天花机和风管机移至家用空调产品范畴的美的中央空调，2013年底又将这两类产品划 归为单元机组范畴。“风管机适用于客厅较大的家庭，比如拥有独立别墅的家庭。2013年美的风管机表现非常突出，年销售额超过20亿元。2014年美的特 别推出了客厅及卧室专用风管机，包括定速及变频产品。”美的有关负责人透露。
海尔制冷量3.5~7HP的单元机组包括雅居、乐居与悦居系列。其中，雅居系列采用高效压缩机和先进的换热技术，开机30 秒即可达到快速制冷、制热的效果，即使是在室外机除霜时，室内温度也不会受到影响。值得一提的是，海尔中央空调雅居系列全新产品亮相2014中国制冷展， 该系列具备185mm超薄隐藏安装设计、3D自动摆风智慧眼面板以及清除PM2.5可吸入颗粒物可视化功能、语音远程遥控、“思考适应”智能化功能以及云智能中心配套服务的应用。
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