变频空调市场三雄争霸利于民

今年以来，国内变频空调市场的走势急转直下。先是美的空调以迅雷不及掩耳之势杀入变频领域。随后格力空调突然联手他家加入变频战车。反倒得在变频市场耕作多年的海信空调有些悠闲。或许，在海信看来，如此多的行业巨头不断挺进变频空调领域，反衬出其当初选择变频这条道的眼光与决策。

抛开3家的实力与竞争不论，单就变频空调而言，其在中国市场的发展却历经坎坷与挫折。尽管其所拥有节能、稳定的技术优势和舒适、静音的产品优势明显，但受到行业、市场及企业层面的多重因素左右，一直在企业层面和消费层面得不到认可。颇具意味的是，围绕变频空调曾陆续上演过“真假之争”、“辐射之争”、“价格瓶颈”等诸多与市场无关却与产品性能关联的争议。人们永远不会为定频空调是否耗电、定频空调是否真假而展开讨论，却因为人们迟迟不愿意接受变频空调，而寻找各种理由和借口来阻碍变频空调的推进。

令人欣慰的是，多年来一些企业在变频空调上的奔波与呼喊，终于获得政府决策层面的认可。先是变频空调国家强制性能效标准颁布执行，随后发改委又将变频空调纳入节能产品政府采购清单。可以预见，变频空调借助“家电下乡”政策挺进农村市场也指日可待。

随着变频空调的发展步入正轨，企业间竞争也在“暗流涌动”中趋于白热化。可以预见的是，无论是美的、格力，或是随时转战变频的其它企业，都印证了一个道理：当趋势成为一种潮流，是任何力量都无法抵挡。在这种趋势下，大部分企业所能做的只能顺应潮流。而只有少数企业才会成为趋势的领跑者。

有市场就会有竞争。特别是面对一个正在形成的趋势，所有企业都想从中分一杯羹。这符合市场经济规律，更符合企业逐利的本性。当前，变频空调的市场竞争正处在这样一个三雄争霸时期。一家是产品的最早推动者，一家是产品的最有力推动者，一家则是产品的最大竞争者。单就市场推广经验和消费者认知度而言，海信优势明显。如就发展后劲与冲击实力而言，格力也不容轻视。若就灵活营销和短期号召力而言，美的绝非弱者。

现阶段，三家在变频空调的市场竞争中，既存牵扯对手的策略和筹码，又急于打破当前三足鼎立局面。前期，美的以大规模原材料价格，欲将高价变频拉下马，以价格策略直击消费需求重点。眼下，格力联手大金研发变频技术，欲通过对上游技术的掌握借势而下，直击全球版图。多年来，海信在变频市场上的积累绝非品牌大、销量多、影响广能全面概括，自然不是一家容易对付的企业。

多年前，业内就不乏企业呼唤“变频空调的春天来了”。不过，当春天真正来临之际，谁又能独享这份春日阳光。不过，笔者倒认为，多家制衡的发展格局，对消费者而言未尝不是一个多赢的格局。