近来，家电市场貌似不太平静，各种问题纷争而起，证券市场中的家电股更是跌跌不休。从国家颁布家电节能补贴开始到现在，我们可以见到各种家电新闻频见报端，由一开始能效补贴限制问题，到企业需先垫付补贴款问题，再到出现骗取补贴、能量虚标等问题屡遭社会各界的争议，一些企业因而也在从中遭致中枪。而在一些企业遭受不利的情况下，奥克斯却泰然自若地沉静于这场风波中，于波澜不惊。
为何在其他企业遭遇中枪之际，奥克斯却没有丝毫深受影响呢？
奥克斯空调国内营销公司总经理金杰说道“这有赖于20多年来，奥克斯一直秉承品质为先的原则，一心一意专注于品质，脚踏实地的往前走。”正因为这种原则的促使才使得奥克斯近几年频发新力，空调销量于日剧增。据最新中怡康市场监测数据显示：2012冷年空调零售同比出现29.4%下滑，其中内销市场下滑幅度高达23.7%，这无疑是空调营销市场上的一个冷年；奥克斯空调却爆出了350万套的销售业绩，同比增长15%，在此背景下，奥克斯空调15%的增长显得格外弥足珍贵。
是什么原因促使奥克斯空调在今年宏观调控和外围需求低迷的情况下还逆势上扬的呢？品牌营销专家魏玉祺分析，奥克斯主要通过品牌、科技、节能三大制高点在冷市场里独领风骚。
20几年来，奥克斯一直坚持以科技创新为先导，以品牌价值为核心的经营原则，从事件行销到文化行销，奥克斯通过发布《空调品质白皮书》，以“节能、高效、健康、舒适”四大体验为行销准则，从研发、设计到产品，从原材料采购到销售环节到售后服务，构建起一条系统、完善的“全绿色产业链”，成功跻身空调行业领导品牌，占据品牌价值制高点。
奥克斯每年还投入过亿研发资金，打造全行业最尖端的科研队伍与最先进的研发和检测设备，目前拥有授权专利技术达300多项，占据了科技创新的制高点。
今年四月，奥克斯新出一款“镜界”DA系列新品空调，完美地阐释了技术与节能的真正内涵。
DA产品采用内外双静音技术，实现了压缩机静音、电机静音、风机静音、设计静音、管路静音五大静音技术，将空调噪音降至最低20分贝，零近于国际空调静音最低标准，让你的睡眠更有保障，睡的更加安心、恬静。
我们都知道，由于变频空调通过内装变频器，随时可调节空调压缩机的运转速度，使压缩机保持稳定工作状态，普通变频空调达到节能30%以上。而奥克斯选用国际一流的直流变频压缩机，室内、外电机均采用全直流超宽变频控制技术，全直流3D系统配合电子膨胀阀的控制，有效实现空调系统在正常工作状态下处于最佳运行状态，能快速实现制冷制热，保持温度恒定，节能效比达到8.6，比普通一级能效空调省电59%，占据了节能的制高点，最高效的实现节能又省电，让你用电无忧。
此外，奥克斯还搭载了健康等离子优化系统、除甲醛多功能过滤网、Hydro-自动水洗技术、干燥防霉净芯技术、除尘提醒功能，为真正做到为消费者健康争一口新鲜空气。
奥克斯表示，在市场形势不乐观的情况下，就更要坚定不移地推进技术创新、结构调整，加快向创新驱动型、绿色低碳型企业的转型。
以提升增长质量，形成可持续发展能力为方向转型升级。接下去，公司将继续围绕“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴，通过技术驱动、结构升级和品质提升增强公司产品力，通过业务、管理和资产效率的提升，构建可持续的系统成本优势。同时通过加大海外合资与合作，提升自有品牌比例与盈利能力。
2012年上半年家电行业下滑的局势不可逆转，但现在借助新政策，再依托企业自身实力，完全有可能扭转形势，奥克斯作为空调行业的龙头企业，相信凭借它的颠覆性创新科技和品牌领导能力能一领行业风骚。
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