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四大增长点 格力空调未来大有空间

2013年05月29 00:00:00 来源:中国空调制冷网
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2012年格力电器公布上半年财报,实现营业收入483亿元,同比增长20.04%。一举让人不再怀疑2012年格力空调是不是能够实现新董事长董明珠所说的1000亿的目标。格力电器2012年实现1000亿大部分业内人士都表示认同。

从渠道、技术、品牌、规模以及管理等诸多方面,格力构建了支撑未来持续提供超额收益的护城河,总收入从2000年的62亿元到2011年836亿,增长了13倍之多。公司在规模和收入大幅增长的同时,也为资本市场投资者提供了超额收益。十年间,公司市值增长十余倍,累计回报率达170倍。

市场上普遍担心空调行业总量已经接近天花板,公司单一空调产品未来增长空间有限。但是格力未来增长大有空间。

首先,中央空调将是格力未来重点的发展。有报道称,目前中央空调约占格力电器营收的10%,格力的目标是这个比例将逐步提升至30%。格力眼里的中央空调实际上是一个"大中央空调"的概念,即:除了中央空调整机销售,还要向楼宇系统、家庭解决方案延伸。格力电器总工程师黄辉的解释是:"一个大楼里除了空调系统,还有供电系统、照明系统、安全系统,格力空调控制系统可以包含这部分内容,可以一揽子解决。"这个时候,格力实际上已经成为设备系统集成商,而非单一的空调产品销售。这个市场当然是十分巨大的。

其次,格力将向空调上游配件,如电机、电容、压缩机等领域延伸。过去,这部分配件产品基本上只满足格力自己使用,对外销售量很小,未来这部分产品将对外销售,年度营收贡献逐步增长30亿元甚至更多。比如,格力新建的郑州工厂,就包括年产600万套压缩机。

再次,格力将逐步加大国际市场拓展力度。2011年,格力空调在美国加利福尼亚州成立美国分公司,意在为建厂做准备。格力的目标是,逐步将自主品牌海外营收提升至总营收的40%以上。为建立格力国际形象,保障海外战略落地,格力于今年3月在纽约时代广场投放形象广告,以每天160次的高频率连续播出5年。

最后专卖店"社会化"将成为新的增长点。格力目前拥有专卖店超过20000家,巨大的销售力是这个专卖店的核心价值。格力有意探索将专卖店渠道逐步社会化,建成一个开放的销售平台,不仅卖格力自己的产品,也吸收、引进其他优秀品牌进入。一旦格力专卖店转型成为开放的销售平台,将带来巨大的现金流、营收及盈利。


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