俄罗斯空调市场发展趋势

俄罗斯房间空调器市场在９０年代中期至２００３年期间经历了一个重要的发展阶段。１９９８年俄罗斯经济危机之后，市场开始迅速复苏，到２００１－２００２年，俄罗斯已成为欧洲继意大利、西班牙、希腊之后的第四大市场。２０００－２００２年期间市场的快速发展既有气候方面的有利因素，也部分缘于俄罗斯人民人均收入的增长。２００３年以前，房间空调器市场中私人消费占了主要部分，特别是在俄罗斯中部（莫斯科）、南部和远东地区。 恶劣的气候条件 ２００３年贯穿俄罗斯大部分地区的凉夏对空调市场大部分厂商来说并不可喜。罕见的凉夏（２００３年６月是５０年以来最凉快的）使许多厂家和批发商在年初设定的目标都没有实现。在２００２年的总销量成功突破４６万台后，业内人士对２００３年的预测是乐观而积极的，人们希望市场会进一步扩大，经济总体也会趋于稳定。但实际情况却有所不同。 市场的容量及发展趋势 俄罗斯空调市场２００３年的销量约为４０万台，比２００２年减少了１２－１５％。在市场发展的最初阶段（９０年代中晚期），凉夏至多只能抑制销售的增长速度，市场总量仍是逐年递增的。２００３年是第一次由于气候原因造成销量下跌。哪怕是在俄罗斯经济危机之后的１９９９年，空调市场总量仍比１９９８年有所增长。 大市场，同时又是不稳定的市场 俄罗斯空调市场经过这几年的发展，已经具备了一定的市场容量和不错的市场潜力，但这些都无法改变这个市场的不确定性，年销量可能在很大范围内起伏波动。２００３年，对公共场所空调器销售的乐观预测受到了很大打击。商用与工业用部分的销售仍维持在２００２年的水平上（组合式空调的销售增长了５－７％），但次年的需求由于２００４年总统大选的原因尚无法预测。 房间空调器销售 窗机市场由于气候的不利影响降幅很大（从２００２年的１５万台降至２００３年的不到１１万台）。由于大部分窗机的销售都集中在俄罗斯的南部地区，而当地的需求正是受６、７月份的热浪而推动的。销售价格不断下跌（有的甚至跌破成本），但仍无法挽回局面。分体机的销售也比上年下降１０％左右。 窗机的市场份额在２００３年大幅缩减，这一方面是由于窗机的销售多集中在受气候影响而需求波动较大的地区，另一方面也是由于低价的韩国与中国分体机的进入，最终使窗机的市场份额跌至３０％以下。 由于来自高档舒适的分体机的竞争和温和的夏季，移动式空调的市场份额自１９９６年以来略有下降，约占房间空调器销售的１．５％，而且今后增长的可能性不大。 俄罗斯分体机市场的特点 分体机中９３－９５％的销售都是既可制热又可制冷的双向调节型，因为俄罗斯房主在过渡季节对温控有着不同的要求。 俄罗斯空调市场一个值得关注的特点是一拖多机型市场份额的下跌。２００３年的分体机销售中，只有３％的拥有１台以上的室内机（而１９９６年的比例则是１０％）。 在一拖多机型的销售中，有４０％是由日本厂家生产的昂贵的变频机型。 库存导致价格战及负利润 ２００３年夏季，有将近三分之一的分体机和大约４０％的窗机没有销出，许多批发商不得不从冬季至２００４年旺季持有大量的库存。由此而引发的在低档产品和中档产品市场的价格大战有可能在２００４上半年趋于白热化。对大多数俄罗斯批发商和分销商来说，存货已足使他们能应付接下来的销售旺季了。 组合式空调中带管机型的增长 在俄罗斯的组合式空调市场上，带管机型的优势（市场份额５０％左右）引起了人们的关注，商用领域和娱乐场所的消费者都偏爱带管空调。在重建与新建的建筑中，使用带风道空调的可能性也较大，因为其安装的灵活性、价格上的优势，以及制冷量较大的缘故。 俄罗斯市场上的主要厂家 韩国品牌占了俄罗斯分体机市场３６％的份额和窗机市场８０％以上的份额。三星电子和ＬＧ电子的销售在数量上遥遥领先。这两大品牌的销售优势可能缘于其积极的广告策略，使其产品在家用与电子领域深得人心。据俄罗斯权威统计机构调查，２００２年第二季度和２００３年上半年，三星的广告支出为７３９４４１００美元（其中空调广告为５３５５３１１美元），ＬＧ的广告支出为１０３５２９８８３美元（其中空调广告为３７９５２７８美元）。 此外，松下、大金、富士通将军、格力也占有一定的市场份额。三菱重工、麦克维尔（Ａｃｓｏｎ）、三菱电机、东芝、日立的销售量各自也在１万台以上。 所有中国厂家的产品，包括ＯＥＭ形式生产的产品，占了分体机市场１３－１５％的份额。而２００２年的比例则只有８％。 信息来源：中国空调资讯网