美的转战空气净化器市场

近日，美的集团第一舰队的空调业务板块宣布将由“空调制造商”全面转型为“空气服务商”，以空气净化器为代表的空气家电新品大规模上市。这是美的集团整体登陆资本市场后在产品品类规划上的第一次重大转型。

随着环境问题集中爆发，迅速催热了空气净化器市场，2013年空气净化器销售量猛增至240万台，较2012年同比增长90.5%，即便如此，据有关机构预测，空气净化器未来仍有较大的市场空间。此外，空气净化器产品利润颇丰，产品毛利率至少50%以上，最高的甚至达到300%。相反，在价格战愈演愈烈的情况下，彩电利润仅有不到15%，空调利润不足30%。

在这样的背景之下，夏普、三星等传统黑电巨头纷纷延伸产业链到空气净化器领域。财报显示，空气净化器成为夏普惟一盈利板块。上半年三星推出一系列家用新品。接近三星方面的消息人士透露，下半年三星将推出商用产品，以提高单品毛利率。

对于美的搅局空气家电市场，昨日各大空气净化器企业都不愿做过多表态。“单一品类的企业肯定捏了一把汗。”家电分析师梁振鹏指出，综合性家电集团在成本采购、产品宣传方面具备优势。之前海尔、美的等综合性家电集团进入厨电行业，华帝、老板等企业被严重分流。而美的在微波炉和豆浆机行业的后发制人，也颠覆了行业格局。这样的格局若被复制，对于体量较小、资金实力不够雄厚的空气家电企业来说，面临很大压力。国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生指出，对于目前中小企业，当务之急是建立其他企业无法复制的技术壁垒。