奥克斯空调开启品质战略

推出国内首个时尚定制新品、成立奥克斯瑞萨联合实验室

奥克斯空调开启品质战略

8月12日，国内空调领军企业奥克斯在南昌力高皇冠假日酒店举行“壹计划品质战略”发布会暨奥克斯瑞萨联合实验室揭牌仪式。

中国家电研究院、南昌市政府、奥克斯集团以及瑞萨电子高层领导，全国的100多家新闻媒体，共同在南昌见证了“奥克斯品质战略”的全面起航，也全面拉开了中国空调行业2012冷年市场竞争的大幕。

曾以“未来由敢而生”在短短10年间实现从“行业黑马”向“市场冠军”跨越的奥克斯空调，这次再度以“品质战略”构建了国内空调业发展转型的价值平台，标志着奥克斯空调在“壹计划”暨定战略推动下，开始从市场领跑向行业领袖的跨越，成就世界品牌。

近年来，随着国内空调业步入成熟期，奥克斯、美的、格力为代表的领军企业开始以自身的品牌号召力和企业竞争力，牢牢把握国内市场的竞争主动权，践行家电业从“制造大国”向“制造强国”的转型之路。

壹计划显露峥嵘

作为壹计划战略的延续，面对2012冷年竞争，奥克斯将以“品质战略”开启新的竞争序幕。

奥克斯空调事业部总经理王玉龙介绍，“我们将从技术研发产品设计、生产制造品质保障、客户增值服务等多个角度构建品质战略的平台驱动体系。最终将企业已经在内部建立起来的完善的产业推广体系和外部强势品牌营销能力整合后，与美的、格力一起构建企业在产业价值新坐标的突破口和新起点，从而推动中国空调业从‘价格驱动、规模扩张’向‘价值驱动、平台竞争’升级转型，打造行业‘顾客品质第一’的品牌形象。”

2011冷年，奥克斯首次抛出“壹计划”战略，推出壹系列变频空调和热霸空调，通过产品技术创新布局国内变频空调市场，并以差异化新品“热霸空调”打造“制热专家”的产品新形象。

此次，奥克斯再度联手全球芯片半导体巨头瑞萨，成立变频空调核心控制技术的联合实验室，实现了从“自主创新”向“开放创新”的战略升级，通过整合双方的技术创新实力和产品研发能力，打造性价比最高、节能技术最优的变频空调解决方案。

奥克斯空调事业部技术中心总经理舒乐华介绍，“通过联合实验室整合双方的技术研发力量，通过相互交流和专业培训等方式，双方将在180°直流变频驱动技术、有源PFC技术、电源跟踪技术等核心控制技术等的研发方面，提高变频空调的节能、省电、适应外部环境的综合能力。”

瑞萨电子（中国）有限公司董事长兼总经理郑力表示，“通过与奥克斯的合作，将共同致力推动并提升中国变频空调的核心技术能力建设，为中国市场带来更节能、更完美的变频空调新品。”

当前在国内变频空调成为主流趋势的背景下，奥克斯与瑞萨通过合作打造最省电、性价比最高的变频空调解决方案，将进一步提升奥克斯在国内变频市场竞争的差异化优势，也将加速国内变频空调的技术创新进程。

构筑技术艺术平台

近年来，国内空调产业实现了“从价格向价值、从营销到服务、从品牌向品质”的战略转型。这意味着，以奥克斯、格力、美的为代表的国内空调业一线企业，必须要构建从技术、品质、产品到服务的系统竞争平台，打造“品质战略”平台竞争力。对此，王玉龙明确指出，“奥克斯将品质进行到底，不砸空调，砸饭碗”。

继2011冷年，奥克斯携手国际影星李连杰打造“空调真功夫”，实现从营销驱动向品牌驱动的战略升级后，2012冷年奥克斯再度以“品质战略”全面开启国内空调业2012冷年市场大幕，实现了从产业链驱动向生态链驱动的转型。

在“品质战略”启动的同时，奥克斯还面向国内市场推出了全球首个时尚定制子品牌Fashion Do，并首次推出了36款时尚定制空调新品，实现了核心技术与时尚艺术的融合式发展，开创了国内空调产品“时尚、个性化”新时代。

奥克斯空调国内营销公司总经理金杰指出，“企业竞争的核心和关键，最终都归为消费需求的把握。只有满足需求并创造需求的企业，最终才能实现市场和企业利益的最大化。奥克斯时尚定制品牌和新品的推出，意味着企业在把握市场需求方面领先一步，在未来引领空调业的个性化消费时代。”

据悉，在2011冷年实现350万套内销任务的基础上，2012冷年奥克斯将借力品质战略的平台竞争力，国内销量将突破500万台，并在现有1.5万销售网点基础上，在2012年打造2.2万家销售网点。力争在2013冷年实现销售1000万套的“壹计划”目标。

“奥克斯空调从成立至今已有18年的历史，在这18年中，领先于行业的技术优势一直是奥克斯高速发展的最坚实的基石”，奥克斯空调事业部技术中心总经理舒乐华坦言，“作为最早提出‘健康空调’的企业，奥克斯独创的健康自洁系统、健康静音系统、健康智能系统、健康舒适系统、健康空气系统、健康运行系统6大健康系统已广泛运用到大部分机型上。变频空调占奥克斯整体产品的比例也接近50%，居于行业领先水平。”

时尚定制新品的出现，实现了对健康、变频、节能等领先空调技术的覆盖，同时又在上述核心技术的基础上，进行了个性艺术和时尚气息的融合，实现了对当前个性化消费时代下的个人需求的释放，又开创了空调市场新的发展空间。