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海尔停止投放杂志硬广 反思互联网思维

2014年01月21 00:00:00 来源:中国空调制冷网
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资深媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华通过微博爆料称,海尔发邮件通知媒体,今后不再向杂志投放硬广广告。在此之前,海尔集团董事局主席张瑞敏在公司年会上称,对海尔来说,无价值交互平台的交易都不应存在。

“由于我集团战略调整,截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生,如有产品线发生硬广投放业务,由经办人买单,海尔不会付费请周知。”海尔在邮件中如是说。

据悉,停止硬广投放后,海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广,转向新媒体广告的传统家电企业。

在近日海尔内部年会上,张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称,在未来的海尔,无用户全流程最佳体验的产品都不应生产;无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测,正是由于上述原因,海尔才改变广告投放策略。

在上述会议中,张瑞敏向员工推荐了三本书,一本是查克·马丁的《决胜移动终端》,一本书费尔普斯的《大繁荣》,还有一本凯文·凯利的《失控》。

张瑞敏表示,“现在在互联网时代,外部的变化非常非常,如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死,这个时代一定会把你扔掉”。

海尔市场环境面临变革

张瑞敏上述讲话的一个重要背景是,海尔面临的市场环境正经历大变革。

2013年白电市场有高开低收的迹象,由于2012年市场表现低迷、基数较低,2013年上半年市场在节能补贴政策的拉动下增长较好,而下半年以来市场利空因素增多。中怡康的预测数据显示,2014年冰箱销量或同比下降2.0%,洗衣机销量预计同比下将1.8%。

随着智能手机的普及和移动互联网的发展,白电的智能化进程将成为2014的市场焦点。2013年智能化家电已经崭露头角,如云服务中心、微信、 手机遥控器、微博私信等终端进行操控的智能空调,能够自动感知食物数量和食材、并推荐食谱的联网冰箱,以及能够自动感知衣物重量和污渍并自动投放洗涤剂的 智能滚筒洗衣机等。

新浪科技获悉,包括小米、乐视在内的一大批互联网企业都有意进军家庭电器市场,截至智能化浪潮,在家电领域分一杯羹。这给海尔等传统家电企业的生态带来一定的挑战。


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