中国空调行业要打品牌割据战

从整体市场发展趋势看，今后若干年，中国空调行业产能还将不断增长，但是市场品牌由于竞争激烈将逐渐减少。 加入WTO后的我国空调市场，品牌竞争异常激烈，尽管行业领先品牌已初步确定，但整个行业的品牌集中度仍然不高，市场竞争还处在较低层面。这是《2002年中国城市空调消费市场调查研究咨询报告》中披露的。 我国空调消费市场已进入快速发展期，过去一向被视为奢侈品的空调如今已成为大众型家电产品，参与我国空调市场竞争的中外生产企业已达250多家，但是并未形成具有绝对竞争优势的主导性品牌。居国内空调市场占有率前三甲的空调品牌只有32.9%的市场份额，即使是前10名空调品牌的市场占有率之和也只有67.54%；而同期我国微波炉行业的主导品牌格兰仕的市场占有率则高达60%。两个行业相对照，我国空调市场品牌集中度之低可见一斑。 目前国内空调市场品牌十分庞杂，其中不少生产厂家早已被强势品牌所兼并，亦或只为其它空调企业贴牌生产。即使那些在市场竞争中居于强势的品牌，其品牌拥有率也不高。我国空调行业老品牌格力的家庭拥有率仅为17.8%，春兰为11.5%，美的为9.4%。 空调品牌拥有率从一个侧面反映出生产企业的销售规模和品牌的预期消费状况，同时也反映了一个品牌未来市场的占有份额。对于空调品牌，我国消费者已具有相当的认知度，绝大多数空调预期消费者购买空调都有明确的品牌购买意向。目前，在我国空调市场角逐的20多个国外品牌，消费者对松下、三菱的预期需求明显高于其它国外品牌。在国产空调品牌市场，格力、春兰、美的、海尔是城市消费者的购买重点，但是随着迎燕、小鸭、格兰仕等品牌的出现，国内空调市场品牌战将愈加激烈。 空调市场的快速发展，有力地促进了消费者对空调品牌的消费需求，并促使消费者的消费心理、消费行为发生变化。在消费者心目中，一个理想品牌不仅仅是产品质量过硬，而应当具备诸多优秀品质，如在同类产品中是否具有价格优势、售后服务是否完善、产品是否采用了最新技术、功能是否齐全、外观是否漂亮等，都是城市居民衡量一个理想品牌的重要因素。由于我国空调产品技术成熟，市场主流品牌在质量、功能、服务等方面具有较强的趋同性，在这一前提下，消费者自然钟情具有价格优势的品牌。