空调涨价派代表再降价 谁为价格涨跌埋单

涨价派强硬代表格力再度降价，卖场促销不断 空调行业刚刚悄然形成的“涨价联盟”突然遭受重创。记者昨日得到最新消息，曾是空调涨价派的最强硬支持者格力，将在本周末再次调低部分机型的价格。其中，重点促销机型均降价200元，其他机型也有150元至500元的现金返还或赠券。在家电销售渠道的联合遏制下，空调涨价势力已明显处于弱势地位。 格力空调三度反复 格力曾是涨价派的最强硬支持者，但在涨价后却又更大幅度地降价。格力空调本周末的促销行动是其自涨价来的第二次调降价格。当记者打电话到北京格力公司咨询其空调价格到底是“涨”是“降”时，有关负责人的回答更是令人一头雾水。“格力空调涨价是事实，而近期接连两次的降价也不假。但这是两个完全不同的概念。涨价是涨价，促销是促销。涨价是厂家不得已而为之，毕竟所有的原材料都在涨价，厂家也没有办法。但厂家必须保护自已的市场不被低价劣质机抢占，所以又不得不降价促销，让利消费者。”这席话道出了空调企业在市场份额和成本双重压力下的尴尬处境。 渠道力压空调涨价风 尽管其他企业没有像格力一样涨跌反复，但他们的处境却大致相同。上游市场原材料价格变化，往往牵动着下游产品的神经。统计部门数据显示，今年4月国内钢价上扬了30％，铜、铝、锌价格分别增长了50％、35％和20％，空调整机制造成本因此提升了30％。为了消化原材料涨价带来的压力，格力、海尔、美的、科龙、海信、奥克斯等国内各大空调品牌陆续以涨价3％到6％给予回应。有的只做不说，有的采用暗涨手法，即通过新旧置换的方式提高新品入市价格。5月，空调压缩机国际、国内市场销售两旺，导致压缩机价格居高不下，甚至有价无货，供给缺口达600万台，这更迫使空调企业顺水涨价。 而就在厂家刚刚开始涨价行动时，家电流通渠道却传来相反的声音。“苏宁电器第七届空调节”在全国30个城市全面启动。苏宁联手近30个中外品牌推出大量专供机，大力遏制空调涨价之势。上海的永乐电器也划出一定的降价期，大力压制空调涨价风。 谁为价格涨跌埋单 业内专家分析认为，空调涨价确有内在动力，可以看做短期因素；空调降价则可以借机强占市场，扩大影响力，可以看做长期因素。从理性角度来看，在目前的情况下，空调涨价是消费者为成本上涨埋单，降价则是厂家埋单。但不管如何，渠道都不会埋单，流通渠道坚持降价是因为只有庞大的销量才符合渠道利益最大化的原则。永乐降价是因为空调销售旺季，也是仓储、物流和安装的高成本期，赶在旺季前降点儿价有一定意义；苏宁电器则因为去年向国内厂家提前预订了120万套空调，所以能坚持一段时期的薄利多销。问题的关键在于谁的力量能主导市场。 信息来源：新京报