据北京中企市场研究中心广告监测网对我国110个城市618家报纸媒体所发布的平面广告监测数据统计，在2001年空调器销售年度中（2000年9月—2001年8月），全行业共有153家中外空调器生产企业投放了平面广告，总费用高达22519.59万元，无论是投放平面广告的企业数量还是所投放的费用，都位居当前我国家电行业各类产品之首。然而，令业界深感忧虑的是，尽管投放平面广告的品牌数量，比上一个销售年度增加了46个，增幅高达43％，但是全行业平面广告投放费用的总额却比去年减少了1456.13万元，降幅为6％。 主流品牌广告投放费用锐减 北京中企市场研究中心的专家们认为，今年国内空调器市场需求明显好于其它类别的家电产品，但是由于越来越多的竞争对手不断涌入，导致行业内品牌竞争越来越激烈。这些新进入空调器市场的掘金者中有许多是在家电市场经过多年的摸爬滚打成长起来的强势家电生产企业，这当中还包括一些国外著名家电生产企业，它们既具有成熟的市场营销经验，又具有较雄厚的资金实力，从而成为我国空调器市场老品牌最具杀伤力的竞争对手。它们凭借自己在消费者中日趋成熟的品牌影响力无情地蚕食和分化老品牌的既定市场。可以说，空调器市场新品牌的大量涌入，打破了昔日少数几个品牌分享丰厚利润的市场格局，使得那些曾为我国空调器行业发展做出过卓越贡献的老品牌体会到今天所面临的挑战是何等的沉重与无奈。正是在这种苦涩的市场背景下，今年主流品牌中除海尔等少数品牌的平面广告投放费用比去年有小幅增长外，格力、春兰、美的、松下、科龙、日立、上海夏普等主流品牌的平面广告投放费用都比去年同期有较大幅度的减少，从而直接导致整个行业的广告投放费用的降低（详见2001年空调器平面广告投放状况一览表） 新进入品牌广告投放呈上升趋势 LG、新科、海信、格兰仕、伊莱克、乐华等品牌近年打进空调器市场后，出于强化品牌宣传和产品促销的需要，在广告投放上一直保持高强度，高密集度的策略，广告投放费用连年呈递增势头。例如新科空调器，其自去年进入空调器市场后，即展开强大的广告宣传攻势，当年投放平面广告费用近600万元，今年又投放近千万元，跃入全行业平面广告投放费用前10名之列。此外，在微波炉行业已取得霸主地位的格兰仕进入空调器市场后，在广告宣传上也显示出强大的资金实力，今年的平面广告投放费用高达850多万元，声势咄咄逼人。 另外，我们也可以看出，一些空调器品牌在今年平面广告的投放费用虽然不足100万元，例如小鸭、康佳、熊猫、帅康、阿里斯顿、惠尔浦、先科、西门子等品牌，它们进入国内空调器市场的时间相对较短，但其发展潜力却也不可小视。 LG平面广告投放费用跃居榜首 LG自进入中国家电市场后，采取多元化扩张策略，凭借其强大的资金实力，一直保持着较高广告的投入。近年随着其加大对中国市场的开拓力度，其广告的投放力度也持续增加。去年LG平面广告投放费用位居空调器行业总排名的第四位；今年LG的空调器平面广告投放费用一举超过海尔，坐上全行业平面广告投放费用第一把交椅。北京中企市场研究中心的专家们认为，统计数据分析表明，2001年LG空调器在北京、上海、成都、武汉、广州等城市的广告投放均在100万元以上、其在天津生产基地的报纸广告投放更是超过了200万元。 空调器市场新老品牌平面广告投放费用的增减变化，表明目前我国的空调器行业正处在一个急剧变化的调整期。新进入的品牌以及更多蓄势待发的品牌对这个充满希望的市场感到欢欣鼓舞，并由此感受到“搏”一把的愉悦；而老品牌面对这个充满无限挑战的市场，正在苦苦寻求自己生存发展的新契机、新突破，当然这一切并不是仅靠百万元甚至千万元的广告费就能获得的。 下表：2000－2001空调器主要品牌销售年度平面广告投放状况一览表 （单位: 100万元） 序号行业 2000年 2001年 1 LG 1736.62 2454.07 2 海尔 2144.66 2211.42 3 格力 2118.01 1248.04 4 春兰 1324.44 985.55 5 美的 2019.27 978.16 6 松下 1555.4 971.19 7 科龙 1141.08 58.73 8 新科 577.39 935.23 9 三菱重工 750.46 863.07 10 海信 778.83 857.17
微信公众号
个人微信
