写在04年空调冷冻年度结束之际

八月中旬刚过，部分空调企业已经停止了生产。每年的这个时候都是各企业盘点本冷冻年度的时候了。回首04年的空调市场，不禁让人感慨万千。国内空调企业在经历了2004年艰难的跋涉后都取得了可人的成绩，这是笔者在走访了国内部分知名空调生产企业后得到的答案。通过与各企业老总的回顾笔者总结出2004年空调市场的如下特点： 一、 高开低走，一路高歌 04空调企业在摆脱了03年“非典”和“凉夏”的阴影后都取得了一个不错的开端。由于03年各企业的残留库存较少，企业在淡季宣传投入的加大，国内空调市场一度出现了五、六月份时的热销景象。与此同时，04年国际市场出现了空前繁荣部分企业的出口量实现了几百倍的增长。可谓凯歌高奏，全线飘红。然而进入七月却出现了销售旺季该旺不旺的低迷走势。特别是今年空前的电荒和空调压缩机的供应紧张直接影响了今年后半阶段空调的生产和销售。 二、 整体销售大增，大品牌业绩突出 业内粗略的估计今年空调内销数量约为2300万台，许多企业准备加大05年的生产计划。另一方面，估计有800多万台囤积在经销商的仓库中。由于国内市场的竞争加剧，各大品牌对中小品牌的挤压使许多大品牌实现了销量的飞跃，而部分中小企业纷纷倒闭。销售量的飞速增长给各企业带来了05年的希望，然而巨大的库存势必对05年的空调市场造成一定程度的影响。 三、节能环保成为04市场亮点 继去年消毒抗菌空调热销后，今年的电荒给节能产品带来无限的商机，各企业在节能产品的研发和宣传方面的投入均得到了不俗的回报。部分企业纷纷停止了非节能产品的生产，业内人士预测，节能将成为未来市场的最大卖点。另外，欧盟的禁令使“废旧家电的回收”今年也被业界重视起来。 四、一级市场发展趋缓，大卖场影响大 随着各家店连锁巨头在一级市场的布局完成和一级市场的日趋饱和，04年国内一级市场进入了相对的稳定期，各巨头开始把竞争的焦点转向二、三级市场。今后二、三级市场甚至四级市场将成为空调企业竞争的焦点。 通过对04年整个国内空调业的简要分析可以肯定中国空调企业无论在国内还是国际市场都取得了不俗的战绩，但也不难想象05年中国空调市场将要面对跟多的坎坷。笔者归纳起来大概有以下几点： 一、05年国内空调市场首先要消化掉巨大的库存数量。 二、原材料的价格和压缩机的采购仍将制约各生产企业的发展。 三、品牌间的价格战仍将继续，但与以往相比将更趋于理性。“节能”仍将成为05年的卖点。 四、大品牌对中小品牌的挤压仍将加剧，将有部分中小品牌被清理出市场。 五、家电连锁仍将巩固家电销售渠道的主导地位，而且各巨头间的区域竞争将进一步加剧，竞争的焦点将转向二、三级市场。 六、出口形势不容乐观，势必影响国内市场。