记者从广州松下空调器有限公司深圳地区三月份销售恳谈会上获悉，作为洋品牌的代表松下空调将一改其一贯坚持的高端产品路线，全力切入中低端空调市场，某些低端产品比国产一线品牌还要低。这无疑将给竞争惨烈的中国空调市场带来很多变数，也是洋品牌空调再次崛起中国市场的一个强劲信号。广州松下空调器有限公司营业部副部长卓莲芬女士表示，“此次松下空调切入中低端空调市场，是松下空调器战略性的目标转移，是松下空调器看好中国整体市场环境的结果，松下空调器将把中国作为其世界的生产基地，并且即将把产品研发中心也移师中国，我们将全力接触中国”。 松下看好中国市场 一直以来，洋品牌做高端，国产品牌做中低端市场已成为了空调市场的一种默契，洋品牌把持空调高端市场已久，对利润相对较小的中低端空调市场基本上不涉足。洋品牌高档产品保持着对国产一线品牌高档产品较大的价格落差，虽然国产空调在整个空调市场占有大部分的市场份额，但在高端产品这块依然无法与洋品牌空调抗衡。 那么为什么松下空调要打破这种势力均势切入中低端空调市场呢？ 对此卓莲芬女士的解释是：中国加入WTO以后，能更好地融入世界经济体系，有利于促进进口，关税的降低，有利于从国外进口原材料和空调核心部件，加上中国廉价的劳动力成本，在中国生产的空调产品在世界范围内能够有比较好的竞争力，再说中国本身庞大的市场也同样具有吸引力。 作为松下空调深圳总代理金龙空调总经理纪洛衡先生认为，松下此次丰富产品线、价格线，将给喜欢松下品牌的消费者带来实惠，同时也会给已经形成均势的空调市场未来的发展带来许多不确定因素，这都是很正常的。最主要的是工薪阶层也可以享受松下高品质的空调产品了。 国产品牌从容面对 松下如此大手笔地切入中低端空调市场，对备受价格战煎熬的国产空调品牌有何压力呢？记者分别采访了美的空调及乐华空调的有关负责人。美的空调深圳分公司雷总认为，松下此次大规模的切入中低档空调市场，会对整个空调市场的竞争格局产生一定影响，但不会改变既定的市场布局，就目前而言，市场已经很理性，消费者、经销商、空调厂家都已经很理性，不会有较大的波动，而且美的也欢迎竞争，只有竞争才能将市场共同做大。 乐华空调的黄经理则认为，中国空调市场低端产品很丰富，价格空间也最大，乐华、松下各自有适合的空间，所以不会对我们产生过大压力。去年LG也有大批产品供应低端市场，但我们依然取得了不俗的市场。 但笔者认为松下空调此次大规模的杀入低端市场，会对中国市场并不成型的低端市场格局产生冲击，一场大的空调洗牌再所难免。 链接：3·15空调市场上演精彩对垒 3·15翻开报纸，空调广告压倒一切，让人对今年空调市场变数多了几分猜想。记者在顺电、沃尔玛、铜锣湾等3·15活动现场看到格力、新科等品牌正上演的促销秀，吸引了许多消费者的眼球。 业内一致认为今年是空调大战最为关键的一年，因为国内家电行业只要有一点名气的企业该上空调项目的都已上啦，市场供大于求在2002年特别突出。2002年的竞争结果是让大部分实力不济的品牌出局，同时作为入世后的第一个旺季，关税的降低，进口品牌大多实现了本土化，进口品牌绝不甘心只做中国空调市场的配角，进口品牌能否翻身也要看今年在中国市场的表现了，记者在3·15期间看到各空调品牌大战已经开始。 洋品牌首先挑起价格战 进口品牌在中国市场从不言价，这次以松下、LG等品牌为首的进口品牌首先在深圳挑起价格大战，松下全系列降价，从调价前松下最低分体机价格为2980元／套，这次狂降到2298元／套，LG更是把小一匹调到2000元以下，另外三菱等品牌价格都有下降，记者从铜锣湾空调区、新楚源等家电商场看到洋品牌此次降价来势汹汹、销量开始直追国产品牌，此次是洋品牌在入世后第一个旺季来临之前集体发动的价格战，可谓意味深远，深圳作为全国空调大战的晴雨表，一定会迅速波及全国市场。 国产品牌以服务战应对 在洋品牌集体调价的同时，国产品牌迅速发挥自己的长处，服务战对垒价格战。在3·15期间记者从格力、美的、新科、等国产主力品牌市场操作上看，都是用服务应对洋品牌的价格战，新科提出终身包修大行动、深圳购机全国安装等承诺。格力、美的则推出免费清洗、免费上门保养等活动，格力甚至在活动现场接受老用户的登记。国产主力品牌在洋品牌发动价格战后虽没有以价格战应招，但也不是对价格无动于衷，记者在新楚源商场看到，美的1、5匹换气分体机已卖到2198元／套，新科小一匹也已调整到1899元／套，对主力品牌而言做好服务，加上有竞争力的价格可能才是做好市场的关键。 新品战成为竞争的焦点 谁能引导空调节能、人性化的发展潮流，谁将能主宰未来的空调市场。业内认为今年3月是历年来各空调品牌在深圳投入新品最多的一年，新科在去年成功推出变频空调后，今年又推出节能系列；格力推出的数码2000集节能与人性化于一体；海尔智慧眼和LG的自动感眼一样都强调了人性化的设计；美的推出的随身感空调。空调设计的人性化成为今年空调发展的一大亮点。在国产品牌大力推广新品的同时洋品牌也没有闲着，松下在3月份推出的“怡家系列”等。 2002年空调大战将是中外品牌你来我往的大战，“本地虎”地头蛇能否制服“强龙”还要看即将到来的空调旺季。 ——摘自《深圳晚报》
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