窘境逼迫众多国内外空调巨头在2004冷冻年度刚开始不久，就以特价机的超低价强行启动市场。入冬以来，先是格力在广州、北京等地将几款1匹机的价格拉进1000元大关，随后美的跟进，TCL、奥克斯等紧随其后，战火也从普通机型烧向了价格较高的柜机，降幅之大，使竞争异常惨烈。 一方面空调业狂甩狂降，另一方面全国各地关于空调质量投诉的电话日益增多。中国家用电器协会的有关人士指出，决定产品价格的根本因素是价值，没有内在价值因素支撑的产品，肯定没有价格优势。目前市场上的一些功能陈旧单一的空调根本就不值原来的价钱，这些空调的价格下调只是在重新定价。 空调业需要以高新技术产品为新的突破点，而不是继续大打伤人伤己的价格战。那么，空调业该怎么办呢？ 面对健康、洁净、变频、回流等不断涌现的新鲜词汇，专家认为：品牌对于不同概念的炒作，消费者对此往往会无所适从。2003年所有厂家齐心协力说健康的盛举，导致大众对健康空调产生一定的误解，以为空调具备所有的包括制冷、制热、杀菌等等的功能就是最好的。 其实健康空调并不代表着一味将所有先进的空气洁净技术同时应用于一台空调上，高效节能、对室内空气中有害气体有净化功能的房间空调器将成为最受青睐的空调器产品。继海尔广角度环绕立体送风、美的双向导风、奥克斯全方位立体送风概念以后，东洋电机空调以回流一举颠覆了单纯送风的旧有送风方式，第一个以对流和循环的形式给送风赋予了运动概念，不出远门就可以享受高品质空气。 凭借“三高”进军市场 近日，东洋电机(TOYO)在北京正式向媒体宣布2004年度战略部署，确立了以高端健康回流空调为主的产品战略和大举进军中国市场的市场战略。面对日益动荡的空调市场，东洋电机却一反常态的决定把其最尖端的健康回流技术带到中国，凭借其三高：高能效比、高舒适度、高健康度的优势，意欲在2004年的空调战场上搏一把。 空调技术专家认为：中国的变频由于尚需技术应用上的进一步突破，在获得更大的市场普及中遇到了“瓶颈”，而早已在中国市场拼搏两年的东洋电机借此机会突进中国市场可谓有备而来。 据权威机构监测认定，东洋电机此次推出的回流空调具有“高能效比、高舒适度、高健康度”三大突出优点：它首先变定频空调的“前进风、下出风”为“上进风、下出风”，其核心技术就是“回流曲线”，即空调风运行的线路必须符合大气循环的原理，所以比传统定速空调送风远，制冷效率更高，气流旋转幅度更大，同时成本和价格与传统定频空调一样，但又比传统的定频省电20%左右，很适合中国家庭。 接受采访时，东洋电机空调公司中国营销部市场总监曹德胜信心十足地表示：2004年度，东洋电机将凭借其强大的技术生产实力和“世界通用空调”全球一体化的经营理念，大举进军中国市场，并希望能一举冲进空调业前列。 据悉，已在全世界创下销量3000万台的“东洋电机”空调的产品定位便是要做“世界通用空调”，其发力回流无疑将给国内品牌带来巨大的压力。 即将刮起健康回流风 在中等以上城市的调查表明，消费者的购买趋于理性，功能诉求开始占主导地位。而针对目前全球钢材市场再度涨价，空调压缩机提价15%—30%的高成本趋势，价格淘汰赛难以长久。“一味的降价只能短期吸引消费者的注意力，企业硬拼价格最终伤害的是自身。只有抓住消费群体的需求特点，才会掌握市场的主动权。” 对于如何进入行业前列，曹德胜表示：东洋电机在这次确定大举进军中国市场的市场战略的同时，也确立了以高端健康回流空调为主的产品战略。传统空调巨头以往抢占份额的重要砝码是在普通空调的生产和销售规模上，由于将受到“健康标准”和“能效等级标准”的影响，普通空调的市场份额会因此大幅度降低。东洋电机空调这次就是准备借“健康”和“节能”两股东风，在普通空调销售下降和不合格厂家被大量淘汰的有利情况下，凭借强大的技术实力和全球一体化的质量、价格、销售和服务优势，谋求中国空调业新贵的地位。 目前，日本空调巨头准备相继把回流技术带到中国，预计3年内回流空调将迅猛上升到全球市场的40%左右，年产销2000万台以上，中国市场至少高达800万台左右，前景非常诱人。 回流与变频的功能一样，但技术更简单实用，成本低许多。专家认为，这种性价比极高的技术升级最适用于中国国情和产业化，无疑是中国空调业发展的主方向。相信在不久的将来，中国的空调业将刮起一股健康回流风。 --中国空调制冷网 小新 摘自互联网
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