2013冷年空调需求疲软 供大于求状态持续

尽管今夏各主销售区持续高温刺激需求，整个2013冷年(2012年8月-2013年7月)国内空调消费需求依然相对疲软，供大于求状态持续；但从消费结构看，变频空调占比上升、价格水平提升、一线城市增势转强等亮点突出。

业内人士认为，空调市场整体价格的稳定和上升，有利于生产企业库存消化、成本上涨的摊销、维持利润稳定，但2014冷年行业需求因素仍受到补贴政策“空窗期”制约；随着新能效标准10月起实施，变频空调份额有望继续提高，空调行业产品结构将由低能效走向高能效。

——高温因素“意外翘尾”全冷年需求依旧疲软

7月以来的极端高温天气，让国内空调零售市场在2013冷年临近尾声时意外地“火了一把”，迎来了一轮销售小高峰。产业在线统计数据显示，7月份国内空调总出货量同比增长5.9%，其中内销实现了9.8%的同比增速，高于总出货量的增速水平。

长虹空调(中国)营销公司总经理杨军说，今年1~5月份行业形势并不乐观，而6月份以来受天气因素影响，空调销量出现了大幅上涨，“仅7月份，长虹空调零售量同比实现了70%的增幅，预计8月份增幅将更高”。

2012冷年延续下来的高库存压力得此缓解。数据显示，7月的行业库存为625.97万台，同比减少19.51%，环比增12.9%。而2012冷冻年结束时(2012年8月)，我国空调库存曾达到1800万台的历史新高。

但从全2013冷年看，国内空调消费需求依然相对疲软。国家信息中心发布的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2013冷年国内重点城市空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%，整体销售规模约为3820万台，与2012冷年基本持平。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹分析认为，目前国内空调市场尚未走出2012冷年阴影，市场需求并未明显回升，行业仍处在调整期。

——产品价格稳定上升一线城市份额止滑

从市场、产品结构看，2013冷年空调市场出现了变频空调比例上升、柜式空调规模提升、产品价格维持高位、一级市场份额止滑上升等亮点。

数据显示，2013冷年柜机销售量占比由2012冷年的16.26%提升为18.62%，销售额占比由2012冷年的31.17%提升至34.26%；柜机整体销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%

变频空调份额继续提升，与去年同期相比，2013冷年国内市场变频空调销售量同比增长10.37%，销售额同比增长20.30%，明显高于行业整体增长水平。变频空调占整体空调销售量比例已经超过50%，达到51.64%，高于2012冷年4.34个百分点。

价格方面，2013冷年延续了2011冷年开始的运行趋势，高品质、高价格的消费观念逐步为消费者所接受，国内重点空调市场壁挂空调平均价格由2012冷年的2908元/台上升到3059元/台；柜机平均价格由2012冷年的6788元/台上升到6968元/台；整体空调价格水平由2012冷年的3541元/台上升为3789元/台，同比增长7个百分点。

中怡康分析师认为，空调销售额增长水平远高于整体销售量的增长水平，说明尽管市场整体需求规模没有明显提升，但消费水平已处在逐步升级阶段。

另一方面，一级市场份额止滑上升值得关注。数据显示，与2009-2012冷年逐步下降态势不同，2013冷年一级城市空调销售量占比达到63.73%，开始呈现明显上升势头；而三、四级城市销售量同比虽保持增长，但占整体市场的比例已基本保持在15%左右的稳定水平，比例提升势头减缓；二级城市依然呈现前几年销售量占比继续下滑趋势。

蔡莹表示，三、四级城市整体消费需求近几年在政策刺激下已经基本释放，而一级城市经过几年沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新换代都将刺激空调消费需求。

——2014冷年或高开低走新能效标准加速升级

多方预测认为，受新能效标准即将实施，行业新一轮补贴政策不确定，三、四级市场需求爆发有待时日等综合因素影响，2014冷年虽开局有利，但或呈现出高开低走的发展态势，其中变频空调份额有望继续提高，空调行业产品结构将由低能效走向高能效。

中怡康报告认为，下半年空调总体市场将会转淡，零售量将同比下降5%；分析师预计，企业清理库存将会提速，现行标准下的2、3级变频空调将成为厂家节前促销的重点，线上线下的促销时段也将比往年提前，实体店促销将提前至9月初，线上促销将集中在8月中旬至9月上旬，国庆当周的零售规模较往年将明显下降。

备受关注的变频空调新能效标准(GB21455-2013)将于10月1日起正式实施。由于相对“轻装上阵”，空调厂纷纷提前了2014冷冻年的开盘时间，希望赶在新国标实施前完成产品切换并迅速占领市场。7月中旬，美的、长虹、海信、格兰仕等各大主流空调厂都已出台了2014冷冻年的开盘政策，如美的7月底就召开了空调经销商大会，往年一般都在8月以后举行。

中国家电网总编吕盛华认为，新能效标准引入APF评价指标，对变频空调产品的节能水平提出了更全面的要求，很多空调企业已提前做好产品切换与布局，也不排除仍有一部分厂商由于技术、资金储备不足及库存压力大存在“掉头难”的问题；借助新标准的契机，变频空调在2014冷年的市场份额有望继续提高，但原有粗放的规模扩张有限，而在市场格局、产品结构方面将带来调整。

国家统计局的数据显示，我国空调业年产量为1.3亿台，但目前国内、国际的市场需求总和仅8500万台左右，这之间的数量差就是企业背负的库存包袱。蔡莹认为，适应市场变化推出新品与尽快调整结构缩减库存将成为2014冷年大部分企业面临的问题。8500万台左右，这之间的数量差就是企业背负的库存包袱。蔡莹认为，适应市场变化推出新品与尽快调整结构缩减库存将成为2014冷年大部分企业面临的问题。