户式中央空调市场需求预测数据

据国务院发展研究中心市场研究所调研员陆刃波介绍，预计2003-2006年我国城市空调市场需求量约在5700万台左右（不计出口及商业用户需求），且我国未来一年内有25.5%的消费家庭预计购买空调。我国除了存在53.5%的未购市场外，已拥有空调器家庭的潜在需求市场仍然很大。据专家预测，在50%的实现率下，到2005年我国户式中央空调预期购买率为5%，市场销售量为20万套，潜在的市场价值高达80个亿。据调查显示， 目前我国户式中央空调广告投放力度较弱。据北京中企市场研究中心广告信息监测网（MRC-CE）提供的统计资料显示：2003年第一季度，空调器行业共投放广告宣传费用5407.61万元，但其中对户式中央空调宣传的品牌仅在总数的13%左右，远远低于普通空调器产品。据对城市家庭的调查研究显示，听说过户式中央空调的家庭占22.5%，没有听说过的占77.5%。其中北京、上海、广州、深圳听说过户式中央空调的家庭所占的比率分别为46.3%、45.1%、42.5%、48.8%。 陆刃波认为，从长远来说，户式中央空调价格水平的下调是不可避免的。由于户式中央空调的利润远高于大型中央空调通常20%的利润水平，对企业来说仍具有强大的诱惑力，吸引着众多企业进入这一市场，由此看，空调业的价格战火将会大面积地烧至户式中央空调市场。 --摘自《圣火暖通》