近一两年，户式中央空调的口号喊得越来越响，地位也越来越高，户式中央空调行业利润较高、空间较大是许多业界人士的共识。于是，许多厂家加入到此行业里，开始了“淘金”的历程。户式中央空调市场，真的是人人可以分食的美餐吗？ 发展空间巨大 美的商用空调２００２年实现了６亿元的销售额，２００３年又新增投资１亿元，打算冲击１０亿元的销售目标。据美的空调事业部副部长郝然介绍，美的中央空调７０％～８０％的销售收入来自户式中央空调。同样，投产才一年多的小天鹅商用空调，２００３年上半年实现回笼和销售双过９０００万元的业绩，接下半年订单过亿元。而在国内首个提出户式中央空调概念的清华同方人工环境有限公司，２００２年销售额达到３亿多元。 业内人士认为，空调企业或传统的制冷设备制造企业纷纷进入户式中央空调行业，主要是由于户式中央空调行业的市场空间比较大。据记者了解，目前户式中央空调主要用在三处：一是别墅、公寓和大的复式住宅；二是办公楼、餐馆、健身房等中小型家用住宅及类似用途建筑；三是大中型商用建筑的分单元、分区域空调系统。从这三处分析，建筑和房地产业的高速发展将会为户式中央空调带来巨大的商业契机。据国家统计局的数字，２００２年中国建筑和房地产行业投资总额高达１０７２０亿元，同比增长４５．６％，是中国主要行业中投资增长最快的一个行业。 据有关人士保守估计，户式中央空调行业的整体利润在１５％左右，比一般的家用空调高很多。而对于传统的中央空调制造商来说，由于户式中央空调是未来几年的一种发展趋势，而且技术比较成熟，自然也不愿意放过这杯美羹。该人士还指出，由于国家近期出台了鼓励发展中小型企业的政策，这无疑又能从侧面拉动户式中央空调的消费。 据《２００２年中国城市空调器消费市场研究咨询报告》介绍，我国尚存５３．５％的未购空调市场，１９９９年到２０００年，家庭安装两台以上空调的比例总体呈上升趋势，这些，都预示着户式中央空调的广阔发展前景。 国产品牌崛起 巨大的市场自然会引来众多的参与者。据了解，现在国内比较知名的空调生产厂商，例如，海尔、美的、格力、小天鹅等，都已经进入了户式中央空调领域；另外，一直坚持做户式中央空调的清华同方、金万众等企业，也在逐步提高自己在户式中央空调领域的知名度。 上世纪末，活跃在中国户式中央空调行业的几乎是清一色的外国企业，例如，来自美国的麦克维尔、约克和来自日本的大金、三菱等。而至今短短的三四年之内，国产品牌很快就发展起来，据了解，外资品牌去年一年内，在中国的市场份额大约下降了１０％。 专家认为，部分国产品牌之所以能够快速切入市场，主要是由于其原有的品牌号召力强大，同时产品质量的口碑也不错。另外，国产品牌价格相对便宜，更了解中国市场需求，所以能更快适应中国的市场。但令人忧虑的是，多数进入户式中央空调行业的国内企业，技术的自主性并不很强。就变频技术而言，主要来自日本，许多厂家只能与日本的公司合作或购买关键技术，快速切入市场。而户式中央空调所用关键零部件，例如压缩机、变频器、电子阀等，也一般从外商那里购买——这样切入市场，速度确实快，但如果不能及时后续自己的研发，生产企业最多只能算组装厂，竞争最终的表现也只能是价格战。相比之下，外国厂商的研发实力则使其产品更占主动地位。 多数厂商认为，现在进入户式中央空调行业是比较合适的时机，因为该行业的市场尚未划分定性，品牌集中度不高。对许多有实力有信誉的厂家来说，进入就意味着可以在新兴的行业中寻找到高市场份额的机会。 叫好不叫座 虽然户式中央空调正在被越来越多的人接受，其市场空间前景也日益明朗，而且，目前确实已经有不少厂家收获颇丰。但对于品牌号召力较弱或刚刚进入户式中央空调行业的企业而言，户式中央空调的市场状况却不容乐观，“叫好不叫座”，一家知名家电企业市场部的人员如实说。 来自相关渠道的销售统计显示，２００２年，户式中央空调的销售总量还不足１０万套，相比一般家用空调的２０００多万套而言，只是一个零头。业内专家认为，由于户式中央空调的概念还没有深入人心，许多消费者还不了解户式中央空调稳定、舒适等优点，往往将户式中央空调和一般的分体式空调类比，导致了最终不能接受户式中央空调的结果。 专家还指出，目前价格偏高是导致户式中央空调叫好不叫座的另一个主要原因。一般来说，一套３Ｐ的中央空调，售价在３万元左右（不包括安装和附件的费用），而同样的分体式空调价格只有几千元。也有企业已经开始给自己的户式中央空调降价了。例如，广东东洋汇丰，一下子把３Ｐ价格降到了１万元左右。专家认为，企业这样大幅度的降价，虽然对市场的发展起到了推波助澜的作用，但另一方面，也对刚刚起步的行业产生了负面的影响，最终可能使户式中央空调走上价格战的老路。 专家认为，由于传统的家用分体式空调走的渠道是零售，而户式中央空调主要的销售对象目前主要还是房地产业，所以打通销售渠道是进入行业之初必须重点去做的事。此外，企业还必须注意加强自己的技术力量和安装服务，才可能有更多的机会在行业发展。有些受阻的企业认为，由于受房屋设计和生活习惯等因素的影响，户式中央空调技术路线的选择也非常重要。 高速发展凸显缺陷 从厂商数量上来看，短短三四年内，一下子就有了上百家企业。但目前涉足户式中央空调领域的厂家，有规模庞大的大型厂家，也有投资不过几百万的小型乡镇企业，规模和技术力量相去甚远，在这样实力悬殊和混乱的竞争状态下，很自然，就凸显出许多缺陷来。 业内专家认为，一个有竞争力的户式中央空调品牌，其产品至少在三个方面具有长处：一是产品的节能性；二是可靠性，包括技术的成熟性、零配件的高质、安装维护的全面性；三是价格，既不能损害行业的利益也不能过分脱离消费者可以接受的消费水准。能做到这三点的企业并不多，特别是可靠性这一点。在户式中央空调刚刚兴起的时候，大家都非常看好水系统，一家非常著名的国内企业，就在安装和维护上出了问题，在系统安装一年多以后，突然大面积漏水，企业不得不修补，但做起来非常困难，企业知名度也因此受到了影响。 而产品的节能，则是很多企业都很重视的问题。因为户式中央空调的耗电量较高，令很多消费者望而止步。据介绍，一套一拖三的中央空调，功率约在２０００Ｗ，而三台普通的分体式空调，功率总共只有１０００Ｗ左右，相比而言，户式中央空调的耗电量要高一倍。 业内人士呼吁，相关政府主管部门应尽快出台相关的安装设计规范，从整体上保证整个行业的健康发展。而据记者了解，上海已经出台了用于本地区的《户用或类似用途的中央空调设备安装规范》。国家冷标委秘书长张明圣透露，不排除在此基础上制定相应国家标准的可能性。目前安装设计系统最受关注的问题主要有：新风系统的设计；系统的负荷平衡与调节控制；系统的节能化研究；系统的无病害健康技术。 记者从中国标准化研究院成建宏那里了解到，相关行业组织已经开始着手开展户式中央空调能效标识的认定工作，目前，该工作组已经确定了大概的思路，具体能效标识制定工作预计２００４年可见分晓。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国经济时报
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