海尔：在美国只算小品牌？

5月21日，世界知名的品牌专家大卫·艾克来沪就“品牌价值”发表演讲后向记者表达了他的疑惑：为什么中国的知名品牌不敢到欧美等地去发展呢？ 艾克教授被公认为世界品牌论权威，现任加州大学伯克利分校名誉教授。这次演讲是由日本电通株式会社，以及包括复旦大学新闻学院广告系在内的中国多所著名大学共同举办的“中日营销交流项目”之一。 记者问艾克教授，在中国内地的品牌中，他认为哪个最为成功？记者本以为会列举海尔等，但艾克教授却说他对中国内地的品牌知之甚少。他说，“在美国，海尔只能算是个小品牌，除海尔外，在海外拓展市场的中国内地企业更是凤毛麟角。”“而韩国的品牌，比如现代汽车，在美国的拓展力度远非中国内地企业所能比拟。”艾克认为，中国内地企业与其为别人做贴牌生产，为别人创造品牌，不如将自己的品牌打出国门。 在谈到中国一些保健品通过铺天盖地的广告打开销路时，艾克举了美国超级杯橄榄球赛中投放广告的例子，“当时互联网公司花费数亿美元在超级杯上投放广告，但其中不乏泡沫，企业品牌的发展最终要靠有效的商业模式，而非大量广告。”艾克自称，没听说过央视的“标王”之争。