2月底，海信集团副总裁刘国栋在北京宣布：海信两款变频空调“降”价千元!但同时强调：我们无意挑起空调行业 的价格战。 3月中旬，春兰集团副总裁孙庆在南京宣布：春兰两款主流机型“降”价800元!同时宣称，面对可能的结果，我 们已做好了充分准备! “无意挑起价格战”的海信已经以淡季销千台的“海量”让众同行心惊胆战了半个月，此番春兰“做好了充分准备” 而来，更让人感到气势汹汹…… 毫无疑问，海信和春兰的降价宣言已经高高地吊起了消费者的胃口并且也确实影响了部分消费者的行动，并在全国的 老百姓心中留下了一个共同的悬念：空调降价路，能走多远?空调，到底应该值多少钱? 降!降!降!抢在你前头! 应该说，海信工薪变频以3680-3880元的低价突袭市场之初，“因为并非全面降价”、“因为变频空调并非 主流机型”、“因为海信空调在全国空调市场所占的份额不高”等原因并没有引起空调大户们的足够重视。但3天后，“工薪 变频卖疯了”的事实给了也们当头一棒!许多老百姓举着刊载“变频空调降价千元”消息的报纸挤到海信空调柜台前点名抢购 “工薪变频”。一位经销商向记者透露说：“那两天，别的货根本走不动!” 作为二线品牌的海信空调降价，已经让空调市场产生了不小的震颤。哪成想(应该说亦在意料之中)，一直以空调大 佬自居的春兰又在阳春三月向明媚的春光投掷了另一颗“重磅炸弹”。 3月12日晚6时，南京希尔顿饭店二楼宴会厅。在事先没有走漏任何风声的情况下，春兰集团副总裁孙庆在宣布了 春兰即将进军电子商务的重大新闻之后，“捎带”着说出了其KFR-35GWA和KFR-22GWB两款畅销机型价格将 下调15%-18%的消息。但是，就是这样一条“不经意间走漏”的新闻，未及见报，就已被其他厂商在第一时间通过各种 渠道截取了。 于是，已经断货(工薪变频)数天的海信第二天重申了“以技术革价格命”的宣言；科龙集团更连夜拟出了一份大意 为“科龙空调公司会一如既往地实施自己的年度营销计划，并根据市场变化和自己的实际情况及时、科学地调整计划”的“统 一口径”；3月初刚刚涉足空调业的乐华也做出了积极反应：“如果市场需要，乐华空调有信心参与价格的竞争。” 康佳空调的一位负责人更是一副“我是黑电我怕谁”的架势：“价格战打起来，跟进是必然的，要打就打，我们不怕 。” 如果说，面对海信降价，各一线品牌还能静观其变，稍绷片刻的话，那么，如今春兰的介入，很可能会将空调大户们 一个一个全都拉下水。毕竟，长虹、格兰仕以一柄价格利剑夺取老大地位的激情“喜”剧是所有家电企业都渴望重演的。 “现在，不是有没有人跟风的问题，而是谁先跟风的问题!”春兰集团的一位高层人士私下里胸有成竹地对记者说： “我个人认为，目前最有可能、最有条件首先应战的应该是规模产量名列前茅、价格也有一定下降余地的格力!” 不过，未等格力接招，去年才杀入空调重围的新科就迫不及待地下了“毒手”，以2780元的超低价格将一匹冷暖 空调的身价拉到了历史最低点(从3月15日起，新科KFE-25GWE和KFRd-25GWE两款空调分别以2780 元和2880元特价限量发售)；老牌的空调大户美的也“悄悄”在柜台前悬起了“KFR-23GWY特价3162元!” 的促销牌。 虽然，时至今日，海尔和格力两员大将还是不肯就价格问题表态，但空调价格越走越低、越促越销的大势似乎已不可 逆转…… 再降1000元?! 空调市场此番掀起降价风，无非是要开发潜在市场、抢占份额。不过，虽然降价后，海信确实卖疯了，春兰确实卖火 了，就连在空调市场名不见经传的新科也创出了一天在一个商场卖出几十台空调的骄人业绩，但一位不愿透露姓名的业内专家 仍然断言：空调价格还远未降到位!他认为，空调厂商要想真正扩大内需，普及空调，至少应再让利500元-1000元 。其理由有三：第一，空调业目前仍有不小的利润空间，这从小品牌得以生存以及不少黑电纷纷杀入现象中就可以判断出来。 有些小厂1.5匹冷暖空调仅售2500多元，但仍然有钱可赚；第二，现行价位和消费者心理预期仍存在较大差距。以1. 5匹冷暖机而言，消费者的预期价格为2500元-3000元，而目前市场上实际的价格则高达4000元左右，春兰1. 5匹空调此次即便降了800元，3500元的价位仍然与这个期望值有差距；第三，通常，小品牌的生存空间有多大，就说 明空调的降价空间有多大。现在全国还有40多个小品牌得以生存，正说明价格还没有降到位。 买空调?再等几天 春兰在推出特价机的同时宣称“已做好了充分准备”，也无疑是在说：“我们还有降价空间。”的确，作为国内可以 自己生产空调核心部件--压缩机的极少数厂家之一，春兰在价格战中无疑会拥有比依赖引进压缩机的空调厂家更宽裕的降价 空间。 不过，在此次即将开打或者说已经开打的价格战中，比春兰更得意、主动权更大的恐怕还是消费者。张先生对记者说 ：“本来想趁装修把空调一块儿安了，听说空调要开打价格战，我索性先不买了，反正现在天儿也不热，让他们先打吧，把价 格打得低低的，我再掏钱不迟!”
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