空调主打“个性战”净化功能吃香

昨天，由苏宁联合中国家用电器协会、中怡康以及近二十家一线空调品牌主办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”在南京召开。在会议上，厂商与业内专家就补贴消失后的空调销售趋势进行了探讨。如今，节能补贴已使高能效空调成为了市场主流，而在下一轮家电补贴不可能迅速出台的形势下，空调销售也从以往的“价格战”转向了“个性战”，具有去除甲醛、空气净化等功能的个性化产品正受到消费者们越来越多的关注。

空调市场逐渐走出低谷

中国家电协会副理事长王雷在会上表示，近几年国内市场历经家电下乡、以旧换新、节能惠民三大拉动内需政策的作用，国内空调市场规模在短短数年内从低于3500万台，扩张到5000多万台，增幅超过40%，消费透支对近年的市场还在产生作用。

事实上，政策优惠虽然推动了空调产品的迅速扩张，但也促使大量消费者集中于补贴实行期进行消费，而政策一旦结束，市场销售立刻就会发生大幅回落。今年6月时，就因为后续家电补贴政策空缺，整个空调市场陷入了低谷期。

“从目前的需求量上看，市场最差的时期已经过去。”王雷透露，从今年前三个季度空调生产看，受政策因素影响前5个月高增长，6月大幅回落，销量降幅达23%，后受今夏季南方大部地区持续高温作用，空调行业方得以喘息。他指出，在目前的无补贴时代，空调行业需要从追求量的增长，转至寻求质的跨越，否则将难以适应市场环境。

高能效产品已成主流

“家电补贴政策虽已结束，但其带来的效果非常显著。”据家电调查机构中怡康总经理贾东升介绍，节能惠民政策不仅引导了产业转型升级，而且持续影响着产品发展方向，“以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标将对后市产品结构的影响更大，预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。”

王雷则表示，目前正在酝酿之中的领跑者计划，目标指向最高效节能空调对市场的引导作用。已经进入准备阶段、将于2014年5—10月进行的全球环境基金节能空调推进项目制造商销售竞赛和经销商销售竞赛也意在拉动高效节能空调的市场推广。

个性化产品受欢迎

值得注意的是，受到长时间雾霾天气的影响，今年前三季度空气清洁功能空调需求出现了大幅增长，即使是在往年的空调销售淡季，也有消费者不惜网购带有空气净化功能的高端空调。专家们指出，这意味着消费者对空调产品的健康功能需求日益明显，而不再是仅仅关注价格因素。

除了节能与空气净化等个性化产品外，网络化手机远程控制、空调低温制热技术、速冷速热等新技术也纷纷出现在了空调市场，消费者购买时将拥有更多的选择。另外，在外观造型上，柜机上的柱形、今年以苹果派为代表的弧形等有趣奇特的外观，也给用户带来了新奇的感受，颇受年轻消费者欢迎。

专家指出，健康化、智能化、艺术化是如今空调产品的重要趋势：“在互联网时代，产品间的比价更容易实现，同质化竞争必然导致激烈的价格战，因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴，智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。”