净化器市场销售火爆

上周，武昌某大型家电卖场重装升级开业，一楼200多平方米的黄金区域并没按照常规留给国际数码品牌，而是换上了清一色的空气净化器和水净化设备(以下简称“净化电器”)，其在所有家电品类中的“黑马”角色可见一斑。

该卖场销售人员向笔者解释称，之所以将一楼临窗寸土寸金的区域拿出来摆放净化电器，确实因为该类电器从去年以来销售增长率高得惊人。在该卖场净化电器专区看到，该区域内陈列了霍尼韦尔、布鲁雅尔、远大、3M、格力、大金、夏普、西门子、飞利浦、亚都等30多个国内外净化电器品牌。而据卖场方面介绍，卖场里净化电器在一年前，全部加起来还不到10个品牌。因为规模不足形成一个品类，所以当时只能是和加湿器一起当做小家电，散落随机摆放。“也就是这两年，国内雾霾天气经常出现，我们家里突然对水和空气的关注度高了不少，因为家里有老人和小孩，所以将空气净化器和净水器列为必须添置的家电。”昨日在该卖场，武昌的程女士刚刚花了1万多元，购买了两台空气净化器和一台纯净水净化器。

该卖场小家电销售督导孙小姐告诉笔者，抱有和程女士同样想法的顾客很多，“去年下半年到今年5月份差不多一年的时间，卖场净化电器的销售额同比增长了近十倍，一些高端的空气净化器还经常卖断货。”

据奥维咨询电商监测数据显示，空气净化器市场2012年有56个品牌，而这个数字在2013年上升到77个。2012年全国人均购买净化电器1.16台，到2013年全国人均购买净化电器1.27台，一个家庭拥有不止一台净化电器。

而根据调查机构中怡康的数据显示，2012年空气净化器的市场平均单价为2653元，2013年市场平均单价为2913元，上涨约10%，消费群体偏向高端产品的倾向性明显。

在家电整体销售趋势平淡的大环境下，为什么净化电器会一枝独秀?

本地家电业内人士表示，家用电器虽然是家庭的刚性商品，但更新换代较慢，作为耐用品的彩电、冰箱、洗衣机在经过了楼市高速增长带动后，增长放缓。但是，随着人们对生活质量的重视，环境类净化电器正在从非必需品转变为必需品，市场潜力非常巨大。

不过，和任何处于野蛮生长期的行业一样，目前净化电器的品牌数量暴增，一些贴牌产品鱼龙混杂，致使消费者不易选择。