1~5月，空调市场零售量规模达2039万台，同比增长11.2%，零售额规模达709亿元，同比增长11.3%。同期，彩电零售量同比大幅下降13.8%，冰洗零售量同比分别下降12.4%、5.9%。
空调市场的“逆势增长”曾一度让冰箱、洗衣机、平板电视等其他大家电望尘莫及。然而进入6月中下旬以来，由于天气不“给力”，空调市场似乎已经止升，开始走下行曲线。在2014冷年即将结束之际，空调行业能否延续前5个月利好，笑到最后?
“给力”空调逆增长
得益于各级别市场每百户拥有量不足，空调成为1~5月唯一逆势增长的大家电品类。
目前从各研究机构的数据来看，1~5月空调行业呈现出了与冰洗完全不同的上升曲线。对此，记者也从各空调企业负责人处得到了证实。
奥克斯相关负责人对《中国电子报》记者透露，得益于2013年3月份开始的以提升产品力为主题的企业转型升级，2014冷年，奥克斯空调的市场增幅在70%左右。长虹空调(中国)营销公司总经理杨军也告诉《中国电子报》记者，截至7月16日，长虹空调累计内销197万台，预计2014冷年将完成210万台的销量，实现同比26%的增长。对于上半年空调市场的良好走势，业内专家及企业也都给出了较为一致的看法，即空调各级别市场每百户拥有量不足，成为助推本轮上升的最大因素。
记者在采访中了解到，前几年的家电刺激政策让冰箱、洗衣机、平板电视等大家电的普及风暴横扫各级别市场，截至目前，上述三类大家电在各级别市场的每百户拥有量均超过百台，“尽管还有上升空间，但空间并不大。”一位业内人士告诉《中国电子报》记者。
相比之下，空调市场机会则要大得多。上述奥克斯负责人告诉《中国电子报》记者，目前在一、二级市场，空调的每百户拥有量约130台，三、四级市场则只有30台。“发达国家例如日本，每百户拥有量能达到236台，再加上空调与冰箱洗衣机不同，一般都是一家多台，因此空调的市场普及空间还是比较大的。”上述负责人说。
三、四级市场成为增长极
2014冷年，空调市场呈现出了产品结构持续升级，三、四级市场活力不减等特征。
尽管上半年空调行业走势良好，但各个月表现也不尽相同。上述业内人士告诉《中国电子报》记者，2013冷年在高温、政策翘尾、能效标准切换等因素的综合作用下，空调终端销售比较“给力”，冷年结束时经销商库存量都比较低。今年第一季度，各经销商都在补货，但终端销售并不理想。但随着4月份促销季来临，加之五一、端午等假期的一系列促销活动，直接推动了终端销售量的提升。“然而进入6月中下旬以来，由于北方一些城市持续阴雨天气，加上无假期，终端销量同比已经无明显增长。”该业内人士表示。对此，杨军也对《中国电子报》记者透露，1~5月，空调行业整体增幅在10%~15%之间，6月份同比没有增长，而到7月上半月，同比已经开始下降。“从上半年总体情况来看，整体市场增幅大概在8%~9%之间。”杨军说。
与此同时，高库存也给后期走势带来了更多变数。记者在采访中了解到，5月底时，国内市场库存总量就已经达到了2200万台以上，许多品牌的库存量都处于历史性高位。6月份时，厂商对于渠道的出货力度没有减小，但由于终端销售情况已经开始下滑，因此当前的行业库存量已经进一步偏高。对此，奥克斯负责人告诉《中国电子报》记者，作为耐用消费品，空调在渠道方面有一定库存量是行业需求。“奥克斯由于在2014冷年一直坚持‘以促带销’，目前库存量还在比较理想的状态。”上述负责人说。
此外，2014冷年，空调市场产品结构继续升级，变频比重持续上升，但增幅逐渐减缓。中怡康数据显示，1~5月，变频空调的占比已经接近60%，但同比仅增长了4.3个百分点，增幅明显收窄。而随着城镇化建设的提速，三、四级市场成为空调市场的增长引擎。中怡康数据显示，1~5月，三、四级市场的零售量同比增幅为12.4%，超过一、二级市场增幅9.3个百分点。“长远来看，城镇化将是空调行业的最大红利。”上述奥克斯负责人说。
未来几年行业增长无忧
得益于房地产市场回暖、城镇化提速等有利因素，空调未来几年将保持稳中有升的发展态势。
2014冷年即将结束，面对接下来的市场走势，行业也普遍持比较乐观的态度。前述业内人士告诉《中国电子报》记者，2015冷年空调业预计将保持稳定增长，同比增幅在3%左右。“首先，房地产市场未来有可能将逐步迎来回暖，这对空调市场是一个有利刺激因素。其次，整体经济尽管还面临下行压力，但城镇化提速、棚户区改造等因素对空调行业都是利好。再次，空调业是在2004年进入快速增长期，按照使用寿命10年来计算，2014、2015年将进入产品更新期。”该业内人士说。
而企业对于未来市场走势也充满信心。奥克斯负责人告诉《中国电子报》记者，近几年空调行业基本能保持稳定增速，“就奥克斯而言，我们内部设定的目标是每年增速在30%~40%之间。从内销来看，我们目前排在第四位，预计2~3年冲进市场前三、销售规模超过500万台问题不大。”该负责人说。与此同时，杨军也对《中国电子报》记者表示，2015冷年，企业机会还是比较多的。未来几年，在政策无大干扰的情况下，行业的平均增幅将保持在10%~15%之间。
近日，格力董事长董明珠“我们不需要国家产业政策扶持”的观点也再次引发行业对刺激政策的讨论。事实上，记者在采访中了解到，企业对于国家产业扶持政策普遍持谨慎态度。奥克斯负责人就对《中国电子报》记者表示，对于政策这方面，我们希望国家少干预，让企业在公平的环境下经营并参与市场竞争，使行业保持一个相对稳定的增长幅度。
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