“跨界”企业成空气净化器市场新势力

空气净化器企业当务之急是建立其他企业无法复制的技术壁垒。

进入秋季，空气净化器市场进一步升温。

日前，美的集团宣布将由“空调制造商”全面转型为“空气服务商”，以空气净化器为代表的空气家电新品大规模上市。无独有偶，一直以IT为主业的联想也于近日宣布进军空气净化器市场。联想新成立的新业务发展部NBDnewbusinessdevelopment将通过互联网创业平台，“孵化”首批三大类创新产品：智能空气净化器、智能眼镜和智能路由器。

近两年，空气质量的恶化，使得空气净化器市场呈现爆炸式增长。据中怡康今年公布的监测数据显示，空气净化器市场在2012年有56个品牌，而2013年已经上升到77个品牌;与此同时，2012年空气净化器市场平均单价为2653元，到2013年平均单价提高为2913元，均价上涨约10%。可以说，空气净化器产品利润颇丰，产品毛利率至少50%以上，最高的甚至达到300%。相反，在价格战愈演愈烈的情况下，彩电利润仅有不到15%，空调利润不足30%。空气净化器市场显示出巨大的消费需求以及新的利润增长点。

面对如此火热的市场，不少企业纷纷延伸产业链到空气净化器领域，这其中既有空调企业，又有黑电企业，甚至是IT企业。美的集团董事副总裁兼家用空调事业部总裁吴文新表示，“空调原本只能调节温度，现在美的智慧空气管家就是要调节空气。”同时，“从8月初开始的一个月内，美的将在全国4万多个销售网点，完成空气智慧管家全系列产品的铺货和布局，消费者从9月初开始就可以购买全套解决方案。”据相关人士透露，美的已经拿到河北、山东等省、市的房地产项目、医院的订单，销售前景看好。

今年年初，海尔空调就推出了“空气盒子”，拉开了从空调到空气盒子的跨越式布局。此前，格力空调以“大松”这一新品牌，推出了空气净化器和净水机等产品。奥克斯集团今年初也以空调事业部为主体组建了奥克斯家电集团，并开始考察包括空气净化器在内的多个多元化扩张的市场项目。

对于传统黑电企业而言，空气净化器市场同样充满诱惑。财报显示，空气净化器成为夏普惟一盈利板块。上半年三星推出一系列家用新品。接近三星方面的消息人士透露，下半年三星将推出商用产品，以提高单品毛利率。

相比这些家电企业，联想的跨界幅度显得稍大。据联想相关负责人介绍，联想通过与德国luftmed净化器专业公司合作，推出了3款空气净化器。除了可以过滤主要污染物PM2.5颗粒外，联想发挥自身优势，利用云端服务与手机实现互通，凸显IT联网的特色。

业内专家认为，空气净化器市场最终还需要经过市场的优胜劣汰，大集团在成本采购、产品宣传方面具备优势。规模较小、资金实力不够雄厚的空气净化器企业将面临很大压力，当务之急是建立其他企业无法复制的技术壁垒。