地暖市场竞争加剧逐步转向高端产品领域

“高端大气上档次”在2013年成为了一句流行用语，并逐渐有风靡之势。笔者这里提到的“高端”，没有戏谑的意思。供暖行业产品的确是逐渐走上了高端品牌的路线，更加注重产品的品质和品牌的影响力，逐渐将眼光放宽，不在单纯追求企业销量的增长，也着眼于行业自身的转型、发展上。

高端供暖市场壁挂炉品牌企业新“战场”

壁挂炉企业进驻南方市场有难度，但不没可能。而且南方市场是高端的代名词，壁挂炉企业都抢着分这杯羹。目前，国产品牌新的发展环境正在成形，在国家领导人和客观消费理念的引导下，老百姓关注、信任民族品牌的意识正在觉醒，务实、追求性价比高的理性消费环境开始蔓延——这是国产品牌崛起的好土壤。

国产壁挂炉高端品牌“小松鼠”东南运营服务中心在南京高调落成，正式将其在国内的营销服务主战场移至东南地区，准备全力以赴向南方高端零售市场发力。该事件备受国产壁挂炉品牌关注，成为热门，因为这意味着是以小松鼠壁挂炉为代表的民族品牌，向长期占据国内市场绝对优势的进口壁挂炉品牌的一次宣战。

地暖市场竞争加剧逐步转向高端产品领域

地暖行业人员快速攀升，从而根本上使得地暖行业的竞争会更加激烈。在市场之中企业间很少进行互动使得市场没有形成协调机制，所以各企业之间应该采取新的策略和方式应对激烈的竞争。

根据很多当前的形式来看，企业更应该逐步在中高端地暖上做出更大的努力。能够寻求新的利润增长点开发出最新的产品，从而开辟更新的领域，能够为地暖行业的进步起到真正的推动作用。现如今很多地暖地板产品的主要宗旨都是将用户放在首要位置，充分的达到了以人为本的品牌理念从而使得很多企业领先于其它企业的关在所在。能够在确保地暖拥有的特点之上发挥更多的科技运用和能力提升，是地暖行业急需学习和解决的。

森拉特：致力于开发暖气片高端市场

“因为中国暖气片行业没有时尚新品和高端产品，进口暖气片也同样没有，目前市场面临空白。高端家装只能配低档暖气片，我们需要改变暖气片生态环境。”在近日森拉特举办的“做行业第一时尚高端品牌”誓师大会上，暖气片生产厂商森拉特总经理吕土良向记者表示。

据市场调查，目前国内家装时尚高端暖气片的家装配套需求占暖气片市场的3%—5%。按整个暖气片市场280亿总量来计算，时尚高端暖气片的销售额能达到8—15个亿，并且时尚高端产品的利润是常规产品利润的2—5倍。2012年，中国产能利用率仅为57.8%，意味着产能过剩非常严重。从企业突破的视角而言，产能过剩也驱动着消费升级，目前中国正在蜕变成一个拥有高消费能力的潜力市场，消费者渴望购买时尚高品质的商品。

如何定位高端产品?在吕土良看来，外观设计要新颖时尚、高雅;用材要讲究，确保材料的质量、厚度、品种;做工要精细，质量要过硬。