宁波营销风云榜颁奖典礼奥克斯分享案例

近日，由宁波市家电行业协会和宁波市职业经理人协会主办的优势产业创新发展高端论坛暨宁波营销风云榜颁奖典礼在宁波大学科学技术学院忻元甫楼举行。在典礼上发布了“宁波营销风云榜”并为上榜者进行了颁奖，宁波市政府与奥克斯等宁波企业共同探讨宁波家电行业的未来发展。

创新是行业发展源泉

宁波市政府发展研究中心主任阎勤在会上做了《创新转型：宁波家电行业发展的根本出路》的主题演讲，从家电行业的战略地位、发展趋势特点、创新转型发展的路径选择三个方面阐明宁波家电企业通过创新转型寻求发展新道路。

奥克斯集团董事长郑坚江，作为宁波市家电协会理事长在会上表示：在十八届三中全会《决定》中，创新型国家建设、国家创新体系建设，正上升到前所未有的高度。可以说，中国改革正在全面深化，对于我们挑战和压力很大，机遇和动力更大。作为受益于国家改革开放的典型产业，30多年来，宁波家电企业不断创新产品技术，不断创新发展模式，并最终成为推动区域经济欣欣向荣的重要力量。今年上半年，宁波家电也再创同比12%的销售增幅。但是，我们也必须清醒认识到，我们的产业一直停留在 “大”没有发展为“强”，还没有实现产业链、价值链的高端扩展，外部竞争正越来越激烈。想要打破这些瓶颈，急需新的驱动力，这个驱动力就是“创新转型”。

奥克斯案例分享 打造品牌公益形象

自1994年以来，奥克斯集团累计向各项慈善公益事业捐款1.7亿元，已经赢得了社会各界的认可。在行业竞争越发激烈的背景下，奥克斯发起了一场具备持续性、创新性、社会性、影响力的公益营销事件——助力国家南北极科学考察事业。经过科学考察的深度合作测试，奥克斯空调已经完全适应了极地的特殊气候，同时在绿色环保、节能降耗等层面完全达到了南极地区的严苛要求，形成了独有的“极地品质”。

通过与极地科考队的合作，奥克斯空调达到了品牌价值和知名度快速提升、强化了产品品牌建立了良好的口碑基础、让消费者建立了产品信心的企业目的，为企业带来了飞速发展，完成了从行业“追赶者”到“领导者”的身份转变。

家电行业专家点评：这是一场以公益理念为原点，围绕极地科考事业的事件，最终成就了奥克斯的产品品质和企业品牌提升的双赢局面。创新理念是公益事件的核心，未来家电行业的发展将在创新的基础上不断前进。