冰箱行业开局扭转颓势 结构调整成全年主线

2015年1—4月，我国冰箱行业扭转了2014年的负增长颓势，呈现企稳回暖态势。业内预计，2015年行业难以再现高增长，整体形势仍不容过度乐观，产品结构调整将成为全年的主线。

开局企稳

受宏观经济形势和产业环境影响，2014年我国冰箱行业销售量与销售额均出现同比负增长。进入2015年，行业整体表现有所改观，呈现出一定的回暖趋势。根据奥维云网推总数据，1—4月我国冰箱市场实现销售量1067万台，较去年同期微增0.6%，销售额326亿元，增长2.9%。

这种企稳的态势在主流冰箱企业处也得到了印证。在上月底召开的中国家用电器协会电冰箱专业委员会2015年第一次会议上，与会的主要冰箱企业均传来了捷报：一季度海尔冰箱的市场表现明显好于整个行业的平均水平,海信冰箱的国内市场表现要好于去年,同一时期博西家电冰箱产品的市场表现依然稳健;截至四月中旬，美的冰箱销售量同比增长25%，销售额增长27%。

对于冰箱行业全年的销售情况，奥维云网的预测是，2015年我国冰箱整体市场销量将基本持平或者微降，销售额由于销售结构升级拉动，预计上升4个百分点。

结构调整成主线

新常态下的冰箱行业，一方面市场规模增长放缓、竞争转向存量市场，另一方面，在消费升级的大潮下，冰箱的产品结构也在发生明显的变化，这主要表现在大容量、变频、高效节能产品持续快速增长，智能冰箱在市场上崭露头角。

据奥维云网数据，1—4月500L以上大容积冰箱销量同比增长11.2%;变频产品销量增长14.7%，占整体市场的比例达到22.2%，提高3个百分点。

正是由于产品结构升级的拉动，今年1—4月我国冰箱市场销售额增幅要好于销售量。业内预测，产品结构调整将成为2015年乃至未来几年贯穿我国冰箱行业发展的主线。

5月28日，由中国家电网主办的2015年中国冰箱行业高峰论坛将在北京召开，届时会议将聚焦“大?美?智?变步步领‘鲜’”主题，与主流冰箱企业和主流渠道商共同梳理我国冰箱行业产品结构调整的脉络，探讨行业在新常态下的增长新动力。此外，会议期间，主办方还将请来消费者“粉丝团”，对主流冰箱企业的新品进行现场品鉴。