空调业深度调整

“2013冷年的市场特征预示今后几年空调行业主要竞争点将集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面，中国空调行业开始进入深度调整期，这也许是国内空调企业提升竞争力的契机。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹说。

日前，由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网主办的中国空调行业高峰论坛第十届上推出的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2013冷年国内重点城市空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%。其中，壁挂式空调销售量同比增长0.05%，销售额同比增长5.27%，柜式空调销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%。2013冷年国内重点城市市场空调销售量约为2820万台，加上农村和乡镇市场约1000万台的销售量，2013冷年空调整体销售规模约为3820万台，与2012冷年基本持平。

“2013年空调内销市场呈现两大特征：销售额增幅远高于销售量增幅，产品结构调整持续。”蔡莹分析，数据进一步显示，国内重点空调市场壁挂空调平均价格由2012冷年的2908元/台上升到3059元/台；柜机平均价格由2012冷年的6788元/台上升到6968元/台；整体空调价格水平由2012冷年的3541元/台上升为3789元/台，同比增长7个百分点。

在产品结构调整中，变频空调格外惹眼。2013冷年国内市场变频空调销售量同比增长10.37%，销售额同比增长20.30%，明显高于整体水平，变频空调占整体空调销售量51.64%，高于2012冷年4.34个百分点。

“龙头企业的努力功不可没，用了不到6年的时间，把变频空调销售量比例从仅占整体规模6.96%提升到超过50%，推动了国内整体空调生产和消费水平升级。”中国家用电器协会副理事长王雷感慨。

“变频空调在2014冷年的市场份额有望继续提高。”中国家电网总编吕盛华分析，变频空调新能效标准GB21455—2013于今年10月1日正式实施，该标准引入APF评价指标，对变频空调产品的节能水平提出了更全面的要求，很多空调企业已提前做好产品切换与布局。

“在国内空调市场，尽管整体需求规模没有明显提升，但消费水平已处在逐步升级阶段，消费结构的变化必然会引导产品结构变化，品牌竞争会相对激烈。”中国家用电器协会理事长姜风提醒空调企业，经过10年的发展与沉淀，中国空调行业已经步入市场成熟期，与过去粗放增长下的机遇不同，未来的增长要靠产业升级和技术升级来推动。

据国家统计局统计，2004年中国空调产量4800多万台，到2012年产量超过1亿万台，平均增速14%，产量约占全球市场的80%，“空调第一生产大国的地位难以撼动”。与此同时，空调也是家电行业中最有分量的产品，其销售额在家电产业中的比重超过40%。由此，空调产业的深度调整，也成为中国家电制造业升级的缩影。

目前市场上活跃的“一晚一度电”空调、空气品质专家空调、“智能眼”空调、物联网空调、云空调等预示着国内空调企业正在积极转型。

产品、技术之外，空调业的渠道转型也在进行中，据奥维咨询最新的监测数据，2013年1—6月份家用空调线上累计销量93.4万台，占市场整体3.8%，销售额为27亿元，占整体的3.2%，销售量和销售额分别同比增长491%和414%。电商渠道在空调销售中虽然占比还小，但增长势头却很迅猛。

“在多重市场因素影响下，未来空调行业集中度会继续提升，‘家电下乡’所形成的空调行业‘百花争鸣’格局将会改变，在品牌淘汰态势刺激下，品牌格局将出现较大变化。”姜风说。