空调一哥 格力与变频空调战争脱节的三个原因

虽然2009冷冻年刚刚开始，但空调巨头们关于变频空调的战争，已经见血见肉，杀得难分难解了。无论是谁，都想在发号枪响的第一时间，就能卡好位，从而确定自己的江湖地位。

但是让人疑惑不解的是，作为“空调一哥”的格力，至今仍是冷眼旁观，置身事外的态度，这不得不让人猜想联翩，为格力在变频时代的前途和命运频添几分忧虑。

坦率地说，格力对变频空调的冷处理与理智无关。谁都明白，2009冷冻年无疑是变频空调的天下，美的、志高、海尔都在拼命争抢变频空调的制高点，前且格局日渐明朗，如果失去了先机，格力要想奋起直追，可能就要付出更多更惨重的代价。在一块空白的市场占山为王远比从对手那儿抢下一块地盘轻松得多。董明珠对市场的理解和判断是非常人能比的，因为做市场正是她的强项。所以，观察家认为，董明珠对变频空调的冷处理，实际上是有苦难言，或许董明珠正置身于内外交困之中。

让格力与变频空调战争脱节的，大致有三个方面的原因：

一是，业内一直认为，格力的强项在渠道上，与美的、志高、海尔等巨头比较起来，格力在产品上所占优势并不十分明显。从进入2009冷冻年以来，其他巨头推变频空调新品动作频频，格力却是“只闻雷声响，不见雨下来”，似乎正在印证传言不虚。

二是格力库存量大，亟需消化。目前空调业内流行的说法是库存量达1200-1500万台，而且这些库存空调多为不符合即将开始的能效升级的空调产品。据说，这些库存以格力和美的居多。如果在空调新政实施前，这些库存还没被消化，无疑就成了废品。专家预测，这些库存占用了格力的大量资金，如果不能及时处理，甚至会给格力资金链的正常运转造成巨大压力。

三是有熟悉格力的业界人士传言，说现在格力内部矛盾重重，对格力的正常运营造成了较大影响。金融风暴下，消费者信心下降，市场萎缩，让格力雪上加霜，内部矛盾越发凸显，从而导致格力对市场的反应正在变得缓慢和迟钝。

当然，格力变频空调推广不力，可能还有一个原因，那就是格力对变频空调心存疑虑。这种疑虑来自两个方面，一是变频市场虽然被炒得很火了，但要转化为实际购买力还需要一段时间，或许董明珠认为，大力推出变频空调目前还不是最佳出手时机；二是格力对国家能效升级标仍存侥幸，希望政府顾虑到金融风暴对企业的冲击，能够推迟不符合能效标准空调的退市时间。但是观察家认为，能效标准升级事关科学发展观的实践，既然政策已出，关于推迟不符标准空调的可能性微乎其微。所以，必须思考变频时代的前途和命运，应该是格力空调的当务之急。