全球空调市场商机何在

在面临着国内空调市场激烈竞争的同时，不少空调企业将目光转向了出口。这一方面有扩大市场的需要，另外也有产业转移的因素。数据显示，近年我国空调器出口强劲增长，出口国已从１９９６年的６２个增加到２０００年全球１５４个国家和地区。对未来国际空调器市场，业内人士仍持乐观态度，分析认为：今后五年市场平均增长美国４％、欧洲５．５％、亚洲７％。为此，我们编发了这篇有关全球及美国空调市场综述的调查文章，希望对那些致力于拓展国际市场的空调企业有所裨益。 全球空调市场简述 近年来，美国、中国、日本占据了全球空调市场需求份额的７０％，美国、日本空调市场的持续稳定及中国空调市场的高速发展对全球空调市场的增长起决定性的作用。２００１年全球空调市场的总需求量在４４００万台左右，总需求额则达到了３１５亿美元。同比增长分别达到了７％和５％。这其中中国及日本在拉动全球空调市场的平稳增长方面功不可没。 目前，无论从需求量或需求额分体机均已占据世界空调销售的半壁江山，如果按需求量来统计已达到了５４．９％， 这主要是由于其具有安装灵活、种类型号繁多、运作安静等优点。今后，无管式分体机的发展速度还将超过窗机和管路式空调即美国的单元式。 窗式空调主要是在美国和喜欢美国产品的国家中销售使用，例如巴西、澳大利亚、沙特、菲律、印度、中国台湾和香港。中国内地也是窗机的销售大国，但由于近年来分体机价格不断下降，窗式空调的增长速度及市场份额均开始下降。 分体式空调销售大国是日本和中国，其次是泰国马来西亚、西班牙、意大利及世界其他国家。近年来，随着互联网的发展，三菱重工、ＬＧ和开利都开发出互联网支持的房间空调，而且日益普及。 管路式空调几乎都在美国生产和销售，澳大利亚、中东、加拿大、墨西哥还有小量的需求。 美国空调市场综述 美国是全球最大的空调消费市场，无论按需求量还是需求额均占据了全球近３０％的市场份额，美国巨大的市场不仅支持了美国的空调厂家，同时也支持其他国家的空调企业，所以已成为中国各主要空调企业争先占领的重要阵地。 美国空调市场的类别结构极其特殊 在全球十分普及的无管式分体空调（在美国称为小型分体机）需求量却微乎其微，每年需求仅在９万台左右。在市场上占据主导地位的是窗式空调及管路式空调（在美国称为单元式空调），分别占４５％、４１％，厢式空调占１３％。 美国窗式空调的主要生产厂家有飞达仕、Ｆｒｉｅｄｒｉｃｈ、Ａｍａｎａ、Ｎｏｄｙｎｅ、ＧＥ、开利、Ｅ１ｅｃｔｒｏｌｕｘ、惠尔浦等。就生产而言，飞达仕、Ｆｒｉｅｄｒｉｃｈ 主要在美国进行大批量生产，同时飞达仕也在中国台湾或中国内地设立生产基地；其他厂家则几乎全部采取贴牌的形式在东南亚、中国、韩国等地生产再以自己的品牌在美国销售或出口。日本的三洋、富通将军、夏普及韩国的ＬＧ、三星也占据美国窗式空调市场的一定份额，而中国完全以自己品牌占据的份额很少。 与窗式空调不同的是，单元式空调则全部由美国厂家生产，没有给国外厂家留下任何余地。首屈一指的厂家是开利，它占据了美国以上的市场份额。主要单元式空调厂有：开利、Ｇｏｏｄｍａｎ、Ｒｈｅｅｍ、Ｙｏｒｋ、Ｔｒａｎｅ、Ｌｅｎｎｏｘ、Ｎｏｒｄｙｎｅ等。 需要指出的是，近年来无管式分体机正日益引起美国市场的关注，因为它比带风道的空调安装方便，同时运转噪音又比窗机低。许多美国厂家都新增了“小型分体机”的生产线，以满足海外市场的需求。 美国空调市场已成为全球主要空调生产企业争先抢占的领土，作为全球第一大空调生产国的中国自然也当仁不让。１９９９年以来空调出口美国市场一直保持着高速增长，并且一直是我国空调的最大出口国，１９９９－２００１年出口美国市场的空调器占我国空调行业总出量的３４％、３２％、３３％。 目前出口美国的主要空调生产企业还是以独资及合资品牌的为主，占据了近８０％的份额，其中飞达仕占２５％， ＬＧ占１４％，夏普占１２％，富士通占１０％，三星占９％，大宇６％。飞达仕因其在美国窗式空调市场的绝对领导地位，使其在中国的分厂宁波飞达仕出口美国的空调独占鳌头。而唯一分得一杯羹的海尔虽然占据了２０％的份额，但其主要是为开利、ＧＥ贴牌，完全以自身品牌出口的比例很少。 因此，虽然近几年来中国企业出口美国的空调保持着较高的增长水平，但基本是以“中国制造”形式出口所以中国自身品牌空调在美国市场的确立还任重而道远，不能因为出口量的增长高估了自己在国际市场的地位，还应该清醒地认识到与国际知名品牌的真正差距。