8月 空调新“冷冻年”开启

【中国制冷网】8月，正是空调企业实施2015冷年收盘和酝酿2016冷年开盘的时段。2015冷年空调艺术化风潮亦夺尽眼球，冷年接近尾声厂商联合发起的淘汰定速空调再次成为舆论关注的焦点。新的冷冻年如何面对空调行业低增长的新常态？各大企业都在寻求差异化，而产品更加智能、健康，以及稳定线下经销商的军心都是共同的方向。

上半年空调市场“额降量增”

即将成为过往的2015冷冻年，市场波澜起伏，去年“十一”前夕，空调业爆发价格战，随后在“双11”、元旦、春节等节点甚至3-4月，空调行业频繁上演大规模价格战。

空调市场已经进入新常态。在需求变化不大的情况下，创新应用是吸引消费者的关键，适应市场的能力变为生产企业竞争的关键。空调产品细分明显，有区域差异、年龄差异、城乡差异。但无论哪种差异，在技术创新前提下，这些差异都向中高端变化。

与此同时，空调价格大幅下降，使销售额增幅明显小于销量增幅。2014年上半年国内空调平均价格3632元，2015年上半年降至3416元。不过，各大品牌的市场份额变化不大，几百元的价差没有影响用户对品牌的忠诚度。

智能化、艺术化产品受欢迎

业内观察人士指出，变频、节能、智能化等是2015冷年空调高端化产品的主要特征，而空调外观艺术化趋势也颇抢眼球，其中最抢眼的当属海尔圆形挂机，像轮胎一样的形状。

市场上空调受欢迎的功能除了快速强劲制冷外，还有智能变频、空气净化、自动除湿、超静音等功能。美的市场部相关人员介绍，2015冷年，美的ECO节能技术、儿童星防踢被功能、高温60℃强劲制冷等新技术都受到了消费者的欢迎。

志高空调市场部相关人员介绍，志高主推的智能云空调是比较受消费者欢迎的。志高在2012年推出全球首台智能云空调，通过云技术实现了与全球消费者、产品的三方交互。

另外，针对智能化的趋势，除了大力主推智能空调外，也联合美的、志高等品牌厂商推出带WIFI、除甲醛、除PM2.5等功能的智能空调产品。

新“冷年”提前布局

虽然有家电从业人员对2016冷年空调市场的开盘心里没底，但这并不妨碍一些空调企业提前在7月中旬就启动新“冷年”开盘布局。

从渠道来看，与以往热炒电商不同，2016冷年各大空调厂纷纷稳定线下经销商的军心。产品的智能化，需要用户体验才能更好地转化为销量；同时，电商的发展也离不开线下专卖店的售后服务支持；此外，毕竟线下空调市场占了八成，不能因小失大。

兰州一些卖场的负责人称，接下来的2016年新冷冻年，推出更多的低价变频系列空调是关键，同时针对定频空调进行一波大型的“清理行动”，通过以旧换新的形式让利消费者，推出的仓储式团购，甚至直接将团购设置在厂区，免除中间费用，让利消费者。