2014上半年度中国空气能热泵行业稳步发展

【中国制冷网】2014上半年度热泵市场发展，依然是权重品牌、新晋品牌的天下。从相关数据来看，2014上半年，部分企业出现下滑，并有一些企业黯然退出中国空气能热泵行业的舞台，小品牌的市场空间将会越来越窄。权重品牌的市场占有率逐渐提高，行业整体增长率达到26.3%，这一增长率与2013年全年增长率基本持平，相较于上一年度同期有不错改善。从数据来看，上半年的市场情况给行业吃了一剂定心丸。

对于2014年上半度中国空气能热泵行业的发展，从调研得出，一致的声音是认为整体行业保持增长，品牌的核心渠道建设已经趋于成熟，一些重点市场的重点渠道开始由百万商向千万商进军，且这些代理商已经开始具备分销商开拓和分销商管理的能力，随着区域市场进一步提升对产品的认知度以后，家用机产品获得持续增长已是大势所趋，事实也是如此，上半年家用机的占比依然在扩大，从之前“四六开”逐渐发展为2：1的状态，足见家用机表现出强劲的势头，同时今年上半年的市场增长主要来源于家用机的增长，商用机基本维持和去年全年持平的状态。

2014年上半年，格力、美的两大巨头品牌占据了30%的市场份额，且格力、美的两大品牌的市场容量在品牌阵营中也是遥遥领先，这两大品牌在市场中的渠道、制造、技术、成本的优势依然不可撼动。

在传统热水器的阵营中，史密斯、四季沐歌、太阳雨、力诺瑞特等传统热水器品牌市场化进程逐渐成熟，在市场中表现出强劲的品牌实力，以及家电巨头海尔的快速加入，强大的渠道、制造、品牌实力，让整个热水器阵营逐渐变得强大起来。

作为行业中最重要的组成部分，专一热泵企业阵营中的品牌市场占有率依然超过50%，随着诸多专一热泵企业二期工厂开始投入使用，企业必然会提升市场的销售能力，在过去的几年市场发展过程中，大部分品牌都采取以点带面的区域市场发展战略。随着核心市场的建设完毕，企业逐渐加大对短板市场的投入，以求市场的均衡性发展。

专一空气能热泵品牌阵营中的品牌格局基本无大的变化，老牌企业依旧占据着专业领域中的主导地位，在没有集团性的资金、技术，更重要的是渠道基础下，企业很难实现逆势上扬，所以在专一品牌中，各家品牌在上半年的表现都很不错。可以确定的是，近两年的市场发展趋势权重品牌的市场占有率继续提升，专业品牌中出现黑马的几率并不会很大，且中小企业的更替速度将会逐渐加快，黑马的出现需要强劲的实力。

从区域市场分析，2014上半年，中国的宏观经济环境发展依然围绕“软着陆”，“房控”等话题打圈，因此空气能热泵行业也从前几年的疯狂增长回归，进入到稳定增长阶段。福建、广东、浙江、湖南、江西俨然已经处于第一阵营。2014上半年，北方市场值得一提，成为各企业争夺的重点，尤其供暖需求趋势越来越明显的情况下，各行业都在紧盯住这块蛋糕。

除了主机产品在一如既往的发展，上游供应链也重视空气能热泵产业。目前，除了热泵专用压缩机之外，热泵专用的控制器、阀门、水泵等产品都已经推向市场。2014年上半年，搪瓷储热内胆是最热门的话题之一。

对于下半年的市场预期，超过四分之三的企业主对下半年的市场抱有信心，对完成全年任务胸有成竹。