自有品牌建设加速 美的全力拓展阿根廷制冷市场

2012年底，经过一年的市场调研和前期准备,美的开利拉美合资公司在阿根廷隆重发布美的空调产品。

作为拉丁美洲除巴西外最大的国家和重要的空调市场,阿根廷在拉美国家中一直以高企的贸易壁垒著称,众多国际厂家面对阿根廷政府限制外贸的种种政策都望而却步,部分国际厂商在该国完全依靠代理商操作。

本次上市的产品为家用空调,产品由合资公司在阿根廷火地岛的工厂组装生产,为了配合产品上市,合资公司同时在线上线下进行了大量的推广活动,包括聘请阿根廷最受欢迎的现役世界第一的曲棍球运动员LUCIANAAYMAR代言美的品牌,用其第一的身份彰显美的品牌同样全球领先的品质。

据美的相关负责人介绍，美的空调在阿根廷市场浸淫多年,并曾与当地大的经销商均有过良好的合作关系,2011年美的开利拉美合资公司成立,合资公司对现有市场格局和品牌体系进行了详细的市场调研和产品论证,确认了先行在家用空调中高端市场切入美的品牌,后再拓展至其他白色家电和小家电产品的市场策略。

据悉，2011年8月，美的电器斥资2.233亿美元通过一系列股权交易收购UTC（美国联合技术公司）下属开利拉美空调业务公司51%权益，以开拓巴西、阿根廷和智利三国的空调市场。

与此前家电企业多以“产品出口”抢夺海外商机不同，在经历了20多年的发展积累后，中国家电企业在海外扩张已经摸索出“走出去、走进去、走上去”三段论。以美的为例，美的先后在印度、埃及、巴西、阿根廷等国通过与美国开利公司的合资合作，不仅实现了产业并购和企业整合的利益最大化，也给未来美的在全球白色家电产业的大发展“打下伏笔”。