优化产品结构、放慢销售规模增速、加速零售周转率，这是北京中怡康时代市场研究公司（CMM）针对国庆黄金周空调市场表现做出的预测性判断。 根据中怡康（CMM）最新研究报告预测显示：在国庆黄金周“双节”因素、节能惠民工程补贴、房地产销售转暖、去年同期基数较低等多重利好因素的影响下，空调国内零售市场有望在9月17日-10月7日的国庆黄金周期间出现难得的销售正增长，市场销量或达到325万台，较去年同期相比增长4.8%。 中怡康针对“金九银十”（2012年9-10月）空调市场预测数据进一步显示：空调国内零售市场销售量约为433万台，其中仅9月17日-10月7日（39周-41周）三周时间全国零售量即占据325万台，占到了上述2个自然月零售量的四分之三，由此可见黄金周空调销售地位凸显，这也成为近期空调厂商纷纷酝酿空调市场份额争夺战的直接动力。 中怡康总裁连四清认为，2013冷年开盘以来，海尔、美的、海信、奥克斯、志高等企业纷纷制定了全新政策、吸引经销商打款、向渠道压货，并且向市场推出了多款具有节能卖点的新品。从2013新冷年上市新品可以看出，节能环保产品大幅推出，从而直接推动空调产业产品结构升级，并引导消费者未来选择节能高效、舒适的变频产品。 从中怡康国庆黄金周空调市场内部结构产品零售量预测来看，国庆期间全国空调市场零售量有望达325万台大关，其中二级能效产品比重有望达到38%，逼近四成市场份额。从能效产品品类分析来看，三级能效的变频产品和定频产品依然占据市场主流，零售量有望分别达到112万台和52万台，而二级能效的变频产品和定频产品销量有望进一步提升，零售量将分别达27万台和98万台；相比之下，其他能效等级的空调产品销量仅为36万台，市场份额开始萎缩。 按照中怡康和国家统计局于2008年发布的中国家电市场分级标准来分析，中怡康预计2012年国庆空调市场将呈现出一级市场同比下滑，二、三、四级级别市场增长明显的态势。中怡康2012国庆期间预测：一级市场空调零售量将下滑0.9%，降幅较前期大幅收窄；二级市场零售增幅为5.4%；三级市场的增幅较为明显，三级市场增幅为10.4%，四级市场增幅为9.1%。由此表明，当前在我国城市结构复杂、需求多元化的市场环境下，广阔的三四级以下市场依然有着巨大的市场机会。 连四清进一步表示，未来空调市场增长空间主要在三四级市场，目前城市空调保有量趋于饱和，100户拥有量在120台左右，而三四级市场，特别是农村市场100户拥有量仅20台左右，市场发展后市可期。
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