日前，正当国内家电企业、渠道纷纷发力电子商务平台建设，唯恐落于人后之时，一向敢于表达不同声音的格力电器总裁董明珠，对当前家电行业如火如荼的“涉网”现状再次语出惊人，“市场还没有迫不及待必须要做网购，还需要几十年的过程”。 经过网络搜索发现，在推进家电网购方面，无论是与专做渠道的国美或苏宁相比，还是与同为家电企业创建电子商务平台的海尔、海信、创维、奥克斯相比，格力空调的举措的确“可以忽略不计”。 格力“铁娘子”一向敢言 这次的不同言论并非董明珠首次与主流舆论“背道而驰”。此前的2008年，在著名的格力空调“废标案”中，她就曾语出惊人，向媒体曝政府采购潜规则的内幕。甚至在随后的广东人代会上，向省委书记汪洋“喊冤”，表达自己的义愤填膺的情绪。 也是格力总裁董明珠，2010年6月，面对国内空调行业热炒无氟变频概念的现状，她在一次会议上公开表示，变频空调最大的特点就是舒适，要想舒适就是不停机，尽管现在一些空调有变频的表现，但其实没有实现真正的变频。“现在的无氟空调其实都是有氟的”，并指出企业炒作概念是不尊重事实，是撒谎欺骗消费者，这样不仅不能赢得市场，也不会赢得消费者对企业的尊重。 就在近日，董明珠在接受媒体采访时，面对“制造企业对电子商务不是特别"感冒"的问题，她的回答是，格力应该适合时代步伐，不过到今天我认为市场还没有“迫不及待”必须要做网购，还需要几十年的过程。 网购家电已星火燎原 据了解，目前国内家电行业的网购销售额虽然只有1%左右，总比较小，但由于中国家电市场购买力巨大，因此为越来越多的企业和行业人士看好。笔者了解到，在2010年百强企业中，“触网”企业已增至34家，实现销售规模约30亿元。而据全球著名咨询公司科尔尼公司发布的一份报告，2004年中国电子商务市场规模只有49亿元，到了2009年，规模迅速膨胀，已达到2134亿元，年复合增长率超过90%。而根据艾瑞咨询的市场预估，截至2014年中国电子商务市场规模将超11500亿元。 实际上，家电业在国内网购消费市场的大战早已拉开。近日，国美网上商城宣布与支付宝达成战略合作关系，全力进军电子商务领域。国美除了重金打造旗下的国美电器网上商城，此前已经斥资数千万元直接收购了库巴购物网。而苏宁除了打造自身的网上零售平台苏宁易购外，还试图与当当网强强联手，向网络生活平台转型。 此外，一向走在行业前列的海尔集团也早已“触网”。除了加紧完善已有的海尔商城之外，还筹建了日日顺乐家和全时电器网两个家电电子商务平台，领跑家电网购。另外，海信、创维等品牌也通过自建或与淘宝合作的方式，纷纷建立网上商城，以求在这一代表发展趋势的互联网购物领域分一杯羹。 格力说“不”原因分析 就此，深度传播机构的家电业资深分析人士认为，当前网络购物的销售额虽然比传统的销售渠道距离尚远，但是其对年轻主流消费群体的吸引力和其让许多家电企业“脸红”的销售额，让越来越多的家电企业感觉到了莫大的压力。 同时，在韩国，家电网上销售已经占到整体家电零售的12%，与我们相邻的日本也占到了6%，虽然这个数字在中国只有1%左右，却说明越来越多的人已经习惯于足不出户地购物。 据该资深人士分析，格力方面之所以对家电网购没有足够的关注，主要还是因为两点：首先是格力空调已经建立起规模庞大的实体销售渠道系统，早在2008年，格力空调的国内专卖店数量就已达到7000多家，并且已经深入到国内三、四级市场，网购销售份额可说是微乎其微;其次，近年来电子商务发展突飞猛进，其所产生的副作用也比较明显，正如董明珠所说，“现在网购家电也存在很多问题，可能会有质量问题的隐患，这还是需要慎重。”
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